Главная Аналитика Марафон на миллион

Марафон на миллион

18.11.2016 в 15.44 3048Просмотров: 3048 0Комментариев: 0
Ведущие мировые бренды становятся все более активными в продвижении среди конечных пользователей, используя весь потенциал соцсетей. Ярким примером стал «Faber-Castell»: вслед за конкурсом «ACHTUNG! Faber-Castell ищет таланты» компания успешно провела в России Fashion Week Марафон.

Казалось бы, какая связь между модной одеждой и канцелярской продукцией? Однако это лишь на первый взгляд. Ведь Fashion Week Марафон от «Faber-Castell» — это не модные показы, а серия мастер-классов известного иллюстратора – первого in-house  иллюстратора ЦУМа и ДЛТ  Алены Лавдовской  - по fashion-иллюстрации, проходивших в формате онлайн-трансляции в школе Вероники Калачевой с конкурсным отбором работ и награждением победителей. Марафон прошел с невероятным успехом: собрал около пяти тысяч работ и вызвал огромный отклик в соцсетях.
Плюсы для компании очевидны: это и непосредственное взаимодействие с продукцией, и прочные ассоциации с модой (модные вещи — модный бренд), и расширение аудитории. Наконец, важна и сама по себе свежесть идеи. Творческие конкурсы проводят все компании, так или иначе связанные с рисованием и товарами для творчества. Потому придумать здесь что-то нестандартное очень важно для передового бренда.

Как все начиналось

Отправной точкой проекта стала поездка Алены Лавдовской в Париж на неделю моды.

Идея марафона зародилась за маленькой чашечкой зеленого чая с огромным бургером, которые мы заточили с Маратом Нигаметзяновым (который был моим голосом на марафоне, когда не было сил), - рассказала Алена Лавдовская . - Я планировала поездку на неделю моды в Париж и философски размышляла о том, как сила интернета, инстаграма и всяческого другого онлайна возвращает иллюстрации былой престиж и популярность. Высказала идею о марафоне фэшн-иллюстрации с классными призами - художественными принадлежностями, книгами и прочими прелестями, которые так радуют творческих людей. Пока я мечтала и витала в облаках, Марат уже придумал как все это осуществить в масштабах школы - и понеслось. Я восхищаюсь ребятами из школы Калачевой за их открытость к новым идеям, сумасшедшую работоспособность, оперативность, профессионализм и умение обратить мечты в бизнес-реальность.

Идея Fashion Week марафона начала реализовываться практически в ту же секунду, как родилась, - рассказывает основатель знаменитой школы рисования Вероника Калачева. - Мы продумали концепцию мероприятия, определили, о чем стоит рассказывать на трансляциях, привлекли к выбору подарков наших друзей из Faber-Castell и издательства «Манн, Иванов и Фербер», пополнили призовой фонд крутыми сюрпризами от Алены Лавдовской и рассказали нашим ученикам о предстоящем марафоне.

Отметим, что известный фэшн-иллюстратор Алена Лавдовская дружит с компанией «Faber-Castell» с прошлогоднего конкурса «Achtung!». И, разумеется, не только с компанией, но и с ее продукцией.


В эту поездку я взяла полчемодана Faber-Castell, мой неизменный красный багаж вполне мог стать темно-зеленым  от такого количества карандашей, коробочек с пастелью, маркеров и фломастеров. 33 кг художественных принадлежностей и бумаги - это вам не шуточки. Каждый день я брала с собой на шоу что-нибудь новенькое, - рассказывает Алена Лавдовская. - Итого, за время Парижской недели моды у меня были: день полихромосов (профессиональные цветные карандаши Polychromos®), день акварельных карандашей Дюрера (акварельные цветные карандаши Albreht Durer®), день сухой пастели (цветная пастель Polychromos®), день масляной (Oil Pastels), день фломиков и линеров (PITT Artist Pen и ECCO Pigment). Но каждый день я брала с собой неизменного спутника - механический карандаш Vario 0,5 и 1,0. Обожаю, как грифель вдавливается при нажатии и не ломается!... Вообще, я люблю экспериментировать с материалами. И в то же время не люблю распыляться. Наиболее эффективный режим для меня - это погрузиться на день в одну технику и отработать ее как на 30-секундных набросках так и на «длительных» (в моем случае не более 60 минут) работах.

В компании «Faber-Castell» идею восприняли на ура.

Почему мы поддержали идею марафона? Ну а кто, если не мы? Мы хоть и самый старый художественный бренд на рынке, но в то же время самый активный и сумасшедший. Ни для кого не секрет, что главный слоган нашей команды – «мы за любой кипиш кроме голодовки!», - объясняет маркетолог «Faber-Castell» Анна Масленкина. - Поэтому, когда нам позвонила наша бренд-амбассадор Алена Лавдовская и рассказала о своей командировке в Париж на Неделю Моды, мы сразу зацепились за это предложение сделать что-нибудь эдакое. Яркий  вброс на рынок «художки» в сезон – как раз то, что нужно для удачного исполнения высокого сезона продаж в категории Арт. Мы буквально за несколько дней разработали всю организационную и финансовую составляющие проекта, наложили сухие цифры прогнозов продаж на Аленин эмоциональный порыв и в итоге получили… 60% прироста в ассортиментных категориях «арт-маркеры и линеры» и «coloring» по сравнению с прошлым годом за аналогичный период.

Вдохновение и восхищение

Эмоциональный порыв после поездки в Париж стал еще сильнее.


В Париже на неделе моды я не была несколько лет и вновь приехать в город моды и любви было для меня огромным удовольствием. Чувствовать этот драйв, атмосферу, пульсацию города и зарождающиеся тенденции...Сидеть и рисовать на шоу - или просто смотреть во все глаза, впитывать дух моды до и после показала, когда красота стрит стайла поражает воображение, а фотографы, как настоящие охотники, преследуют самых красивых, элегантных или наоборот самых сумасшедших криков. Со всеми этими эмоциями я прилетела в Москву и сразу же, с "корабля" на бал - поехала в студию. Мне хотелось поделиться с ребятами этой энергией и просто порисовать в кайф, как я обычно делаю.

Эмоции Алены родили и ответные эмоции — проект прошел «на ура».

«Спасибо за возможность ещё раз окунуться в неимоверный водоворот творчества! Это возможность не только порисовать, но как бы побывать внутри всего действа, да ещё с прекрасными комментариями, - пишет Вконтакте одна из участниц Вера Тюльпанова. - Я как бы находилась внутри фильмов Дьявол носит Прада и Прет-А -Порте. Просмотрела их как раз перед началом марафона. Моему восторгу нет предела. Я даже заболела, как Алёна. Видимо вирус через компьютер передаётся. Алёне =выздоравливать, А Faber - Castell- процветать на нашем рынке».

«Друзья, сегодня я приняла участие в вебинаре #fashionmarathon от #kalachevaschool с Аленой Лавдовской - эээто было здоровски! Мы рисовали иллюстрации c показа #McQueen2017. Спасибо большое за вдохновение!!! - еще более эмоционально пишет Татьяна Губенко. - Взяла я карандаши и кисти в руки ..... и поняла, что за 6 лет декрета почти все навыки fashion иллюстрации растеряла!!! Как жаль, что так мало времени в сутках для всего того, что нужно, важно, хочется, нравится и профессионально необходимо... Зато я поняла, что это преступление - терять что имеешь....Все, с сегодняшнего дня я берусь за себя! И за новые кистевые фломики - PITT Artist Pen - с которыми познакомилась на этом марафоне!!!!)))) супер! Теперь не рисовать просто невозможно!

Эмоции захватили не только самих участников, но и организаторов.

Обстановка меня тронула до глубины души, - отмечает Анна Масленкина. - При том, что мы разыгрывали очень крутые призы (поездку в Париж, проходки на бэк-стейдж и день с Аленой Лавдовской, материалы Faber-Castell), и конкуренция была сумасшедшей, все были настолько добры друг к другу, поддерживали, хвалили, вся обстановка во время вебинаров была очень позитивна, что для меня это мега-позитивное восприятие стало открытием.


Если честно, я не ожидала столько позитива, тепла и радости, - признается сама Алена Лавдовская. - Это вроде бы такие понятия, которые не особо вяжутся с холодным понятием МОДА. Но это именно то, что я чувствовала, когда рисовала все эти 6 дней марафона под прицелом камеры, запивая молочком с содой. Я читала комментарии, смотрела работы, видела прогресс день ото дня и чувствовала невероятную отдачу. Мой инстаграм взорвался от классных людей: девчонок и мальчишек, а также их родителей, которые рисовали вместе со мной. Я постаралась простым человеческим языком, без умных фраз рассказать и показать, как работать с подземными коллекциями и делать рисованный дневник недели моды. Не смотря на то, что я рисовала в своем стиле, мне очень хотелось попробовать разные материалы и техники, показать ребятам, как важно отпустить руку и голову и начать поиски собственного стиля. Не останавливаться на достигнутом, идти вперед, делать то, что раньше казалось страшно или невозможно. Выходить из зоны комфорта, НЕ стараться рисовать как я, а стараться найти свою индивидуальность.

Увидеть Париж и... рисовать

Качество работ оказалось очень высоким, а призы получили десятки участников, в том числе в отдельной номинации отметили детские работы. Главный же приз, поездку в Париж на двоих, выиграла Ксения Роттер.


К концу марафона у меня вообще пропал голос и мы вынуждены были перенести финальный день. И это к лучшему, потому что просмотреть и оценить 5000 работ оказалось не шуткой, - призналась Алена Лавдовская. - Я с огромным интересом посмотрела работы участников, отскринила талантливых и подающих надежды ребят. А потом мы жарко обсуждали, кто же будет победителем. Хочу отметить, что была очень рада, что многие работали именно в своем стиле и не пытались никого копировать - это дорогого стоит:) Я желаю ребятам - участникам марафона экспериментировать, выходить из зоны комфорта, пробовать новое, отрабатывать те стили, которые цепляют и нравятся, постоянно усложнять себе задачи, не бояться чистого листа и смелее вести линию!


Еще 12 участников получили большие наборы от Faber-Castell. Кроме того, от компании можно было получить промо-коды на бесплатный доступ к курсам. И, разумеется, получила за это отдачу в соцсетях.

Faber-Castell, огромное-преогромное спасибо за такой подарок! Здесь же скажу , что вашими материалами работать одно удовольствие! Пусть пока их у меня не так много (познакомилась с ними только в конце лета), - признается, например, Марина Мазо. - Но потихоньку покупаю. Кроме линеров и фломастеров у меня есть детские цветные карандаши( 24 шт) и акварельные (12 шт) Планирую приобрести профессиональные. Но и те, что у меня есть отличного качества и рисовать ими просто замечательно!»

«Faber-Castell, благодарю за подарок! - пишет Ирина Шаповал. - У меня есть ваша акварель, акварельные карандаши, пастель soft и oil, просто даже глядя на все эти замечательные коробочки, чувствую вдохновение, а уж когда рисуешь ими ммммм ! :)) Теперь мечта-брашпены вашей фирмы!»

Ждем продолжения

Естественно, все участники проекта рады успеху и планируют продолжение.

Несмотря на возникающие сложности, на простуду Алены, на сумасшедший объем информации и поток желающих поучаствовать, мы сделали нечто невероятное, - считает Матвей Калачев, основатель Школы рисования. - Можно привести несколько цифр для наглядности. Для участия в Fashion Week марафоне зарегистрировалось более 6 800 человек. В инстаграме с нашим хэштегом #fashionmarathon опубликовано свыше 4 100 работ, и участники до сих пор продолжают загружать новые иллюстрации. В ответ на финальное конкурсное задание нам прислали около 5 000 работ — именно среди их авторов Алена выбирала победителей. В общем, это был потрясающий опыт, и мы надеемся, что мы не в последний раз проводим такой марафон — еще столько крутых показов и fashion-шоу впереди, мы обязательно должны обсудить это в эфире и сделать крутые иллюстрации!

«Социальные сети всех участников проекта заметно оживились. - отмечает Павел Еремин, генеральный директор РПК «ПрессКорп». - Мы занимаемся SMM-продвижением Faber-Castell и принимаем активное участие по всех проектах этой компании. За время fashion-марафона количество подписчиков  в Facebook и Вконтакте выросло в 4 раза! Охват публикаций увеличился до 10 тысяч человек, и это при том, что русскоязычные страницы компании Faber-Castell в социальных сетях появились не так давно – перед активной фазой канцелярского сезона. Нам удалось привлечь как уже «готовую» целевую аудиторию, хорошо знакомую с продукцией бренда, так и «новичков», которые испытали материалы во время марафона. Fashion-марафон для нас — отправная точка для дальнейших мероприятий. Сейчас мы готовим новый и необычный проект, который будет интересен как производителям, так и студиям рисования».


Faber-Castell творческую активность собирается только усиливать.

- Хочу заметить, что у нас также вовсю идет наш собственный моно-проект творческий конкурс «Achtung! Faber-Castell ищет таланты», который имеет более долгосрочный период действия, чем высоко интенсивный и краткосрочный проект с Неделей моды, - напоминает Анна Масленкина. - Такое сочетания «вяло текущей шизофрении» и «ярких вспышек на солнце» дает превосходный результат. Сочетать проекты с очень высокой интенсивностью и с достаточно низкой интенсивностью, но равнозначные по вовлеченности аудитории, это также выведенная нами формула успеха.  Мы и повысили продажи в сезон, и взбодрили аудиторию - несколько десятков тысяч пользователей следили за трансляциями, создавали свои модели и рисовали ранвеи и клоуз-апы, наплевав на осеннюю депрессию и хандру, шерстяные носочки и пледики. Ведь каждый вечер в сети могли обсуждать этот бесконечный мир высокой моды тысячи девушек и мужчин. Живой диалог с гуру фэшн-иллюстрации, который мы предоставили для нашей целевой аудитории, конечно же имел успех.

Наше «фаберовское» сумасшедшее восприятие и про-активность команды Школы Рисования Вероники Калачевой, а также поддержка нашего Агентства, считаю, дали хороший результат как в этом проекте, так и в будущих. Мы нашли в лице друг друга единомышленников. Это подтверждают и аудитория проекта (потенциально мы смогли «зацепить» около 1 млн человек – совокупный охват проекта), и наши показатели продаж.   Будем ли мы повторять подобные проекты? Да! Как показывает практика, дальше будет только лучше. Мы узнавали (с)

Подготовил Романович Леонид, главный редактор портала Сегмент.ру

Нравится
Авторская рубрика журналиста Сегмент.Ру, в которой поднимаются самые острые проблемы рынка и приводятся аналитические выводы о происходящем в отрасли.
В это поле Вы можете ввести, что угодно: свой номер телефона, кличку собаки или прозвище начальника. Единственное условие - запомните введенный код, потому что без него Вы уже не сможете снова воспользоваться выбранным ником. Зачем это нужно? Гостевой код не позволяет посторонним людям оставлять комментарии от Вашего имени. Сегмент.Ру заботится о своих пользователях и их репутации!
Необходимо пройти авторизацию на сайте!
Регистрация
Войти через loginza

Релизы