Бренды в опасности

Источник: "Сегмент"

Количество рассмотренных в 2007 году российскими арбитражными судами заявлений о незаконном использовании товарных знаков увеличилось почти вдвое, сообщает dp.ru. По данным арбитражного суда их число составило 2699.

70% процентов всех рассмотренных дел пришлись на долю Москвы и Санкт-Петербурга, согласно оценке владельца юридической компании «Усков и Партнеры» Вадима Ускова. Споров по поводу торговых знаков становится больше, не смотря на то, что компании уже юридически грамотнее, чем раньше.

Причин тому несколько. Во-первых, товарный знак – один из индикаторов бренда, вложения в который составляют миллионы долларов, и терять их никто не хочет. Вторая причина – это, непосредственно, юридическая грамотность компаний.

Тенденцией стали такие случаи, когда, например, производитель регистрирует название, не вспомнив о защите дизайна этикетки, а дистрибьютор, потом её регистрирует в качестве товарного знака. Или когда чужой товарный знак, опять же, регистрируют, чтобы потом продать его настоящему владельцу.

Много примеров «паразитирования» на чужом бренде, как говорит руководитель лаборатории «Управление рынком» Высшей школы маркетинга и развития бизнеса Владимир Домнин, что лишний раз свидетельствует о незащищенности бренда.