Книг стало слишком много.

Российскому книжному рынку грозит кризис перепроизводства. Продается не более 63% выпускаемых за год изданий. Роспечать даже подготовила программу антикризисных мер и собирается скупать "неликвид" и раздавать его библиотекам. Впрочем, многие эксперты полагают, что "кризис перепроизводства" создан искусственно. Потребители, особенно те, что проживают в дальних регионах, просто не могут получить весь ассортимент издаваемой книжной продукции.

В понедельник стало известно, что Роспечать (Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям) разработала программу на случай возникновения кризиса на книжном рынке. Ее идея заключается в том, что в случае масштабного затоваривания государство по заниженным ценам выкупит книги, которые не удается реализовать, и передаст их библиотекам. Основания для беспокойства у Роспечати действительно есть. По данным Российской книжной палаты, в 2004 году в стране было выпущено 90 тыс. наименований книг общим тиражом 700 млн. экземпляров. В действительности эта цифра несколько выше и оценивается экспертами в 800 млн. При этом реализуется из них всего лишь порядка 500 млн. экземпляров, то есть 62.5%.

Однако ситуация на книжном рынке только на первый взгляд выглядит как кризис перепроизводства. По данным маркетингового агентства Step by Step, опубликовавшего на прошлой неделе свое исследование, книги по-прежнему остаются весьма востребованным товаром, однако получить весь ассортимент, особенно в дальних регионах, потребители просто не могут.

Сейчас объем книжного рынка в России составляет $1.5 млрд. в год. Однако его потенциальная емкость выше - еще на $450-750 млн. в год. По данным "РБК. Исследования рынков", прогнозируемые темпы роста российского книжного рынка составляют 30-50%, а его емкость соответственно $1.95-2.25 млрд. долл. Сегодня наибольшую долю на рынке занимают издательства "Эксмо" и "АСТ" (по 10%). У издательств "Просвещение" и "Дрофа" приблизительно по 7% рынка. Розничные магазины получают около 40% книжной продукции непосредственно от издательств и 60% - от оптовых компаний. При этом наиболее распространенным форматом книжной розницы в нашей стране являются книжные магазины (около 45%), интернет-магазины (12%), розничные структуры при издательствах и книжные ярмарки (по 10%).

По мнению исследователей из Step by Step, в ближайшие полгода-год крупные оптовые компании начнут активно осваивать сегмент интернет-торговли книгами. Этому будут способствовать два фактора. Во-первых, книги - очень удобный товар для торговли в сети. И благодаря тому, что интернет-технологии становятся с каждым годом все более доступными, этот рынок на сегодняшний день уже вполне сложился. Тем более что такая форма покупки технологически удобнее, чем доставка книг почтой. По данным "Яндекс.Маркета", рост в книжном сегменте интернет-торговли продолжается: за последний год он составил порядка 25%. Во-вторых, уже существующие в сети книжные магазины не обладают развитой системой складских помещений в регионах. Зато она есть у крупных оптовых поставщиков этой продукции. Более того, многие из них владеют собственными сетями магазинов в регионах и практически у всех есть сайты в интернете. Это значит, делают вывод эксперты агентства Step by Step, что крупным оптовым компаниям остается сделать последний шаг, чтобы диверсифицировать направления реализации своей продукции и начать торговать книгами через интернет.