На смену традиционным сувенирам в корпоративных подарках приходят подарочные карты и сертификаты

Бьюти-ретейлер «Золотое Яблоко» и финтех-компания ЮMoney изучили ожидания сотрудников от новогодних и гендерных подарков, сравнив их с планами работодателей. Подарочные карты вытесняют традиционные сувениры, а каждая пятая компания готова выделить на сотрудника 5–10 тысяч рублей. В онлайн-опросе участвовали сотрудники и руководители из сфер услуг, общепита, бьюти, IT, образования, промышленности и других отраслей. Результаты приводит ЮMoney.

Аналитики уточняют, что корпоративные подарки стали разнообразнее. Руководители чаще выбирают сертификаты (59 %), одежду и аксессуары (34 %), продукты (32 %), сувениры (28 %), товары для дома (27 %), электронику (2 5%) и предметы для спорта (24 %).

Сотрудники же расставляют приоритеты иначе: на Новый год лидируют сертификаты (54 %), электроника (32 %), сладости (24 %), вещи для дома (23 %) и одежда (24% ). Для гендерных праздников картина похожа — сертификаты (54 %), электроника (31 %), товары для дома (27 %), продукты (24 %) и одежда (22 %). Компании частично учитывают спрос на сертификаты, но электроника и бытовые товары пока в дефиците.

Также отмечается, что популярность сувениров в качестве подарков уходит в прошлое: лишь 17 % сотрудников хотят их на Новый год, хотя 15 % получают именно такую продукцию. Еще 17 % предпочитают полезные вещи.

Работодатели, при этом, ещё держатся за сувениры — 28 % дарят их сотрудникам, 24 % партнёрам. Брендированный мерч (одежда) выбирают 34 % для команды и 19 % для партнёров, другие брендованные товары — 25 % и 27 % соответственно. Однако только 20 % руководителей настаивают на логотипе, 69 % считают его уместным не всегда, а 11 % против брендирования.

В целом, сотрудниками подарки воспринимаются позитивно, но без иллюзий.

Отношение сотрудников к подаркам

• Считают, что компания не обязана дарить подарки — 40  %.
• Предпочли бы деньги или сертификаты — 23  %.
• Ценят практическую пользу — 17  %.
• Относятся к подаркам равнодушно — 10  %.

Бюджеты на подарки сотрудникам (Новый год)

• До 1 000 руб. — 23  %.
• 1 000–3 000 руб. — 35  %.
• 3 000–5 000 руб. — 18  %.
• 5 000–10 000 руб. — 20  %.
• Свыше 10 000 руб. — 8  % (по 4 % в диапазонах 10 000–20 000 и свыше 20 000 руб.).

Бюджеты на подарки партнёрам

• До 1 000 руб. — 30  %.
• 1 000–3 000 руб. — 22  %.
• 3 000–5 000 руб. — 17  %.
• 5 000–10 000 руб. — 13 %.
• свыше 10 000 руб. — 14  % (по 7 % в диапазонах 10 000–20 000 и свыше 20 000 руб.).

Также в исследовании отмечается, что большинство (69 %) сотрудников сохраняют традицию дарения подарков внутри команды. Среди самых популярных поводов дни рождения и «Тайный Санта».

Главный вывод из исследования, на наш взгляд, в том, что даже скромный, но продуманный подарок способен укрепить отношения в команде и создать праздничное настроение. А это, пожалуй, и есть самая ценная «отдача» от корпоративных презентов.

Материалы по теме

Канцелярские товары по-прежнему в топе популярных корпоративных подарков

Более половины россиян выбирают практичные презенты

Канцелярские товары в топе самых популярных подарков на Новый год