26.11.2025, 11:11 155 0

Объём рекламы в Instagram* снизился в 64 раза

Автор новости / ньюсмейкер редакция «Сегмент.ру» (segment.ru)

Данные раскрыл Роскомнадзор

В сентябре — октябре 2025 года рекламодатели сообщили в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) о размещениях в Instagram* (владелец компания Meta признана в России экстремистской и запрещена) на сумму 15,7 млн рублей. Это в 64 раза меньше показателя за аналогичный период 2024 года, когда объём рекламы в соцсети составил около 1 млрд рублей. Данные Роскомнадзора — оператора ЕРИР, приводят «Ведомости».

С 1 сентября 2025 года в России действует запрет на рекламу в сервисах и соцсетях организаций, признанных экстремистскими, включая Instagram* . За нарушение закона предусмотрены штрафы: до 2,5 тыс. рублей для граждан, до 20 тыс. — для должностных лиц и до 500 тыс. — для юридических лиц.

В Роскомнадзоре отметили, что после введения запрета массовой рекламы в Instagram* стало заметно меньше, но некоторые компании в сферах образования, косметики, одежды и мебели продолжают её размещать. Жалобы граждан на запрещённую рекламу рассматриваются, и по выявленным случаям запускаются административные расследования.

По оценке экспертов, в 2024 году Instagram* занимал около 20 % рынка рекламы у блогеров, примерно 11,6 млрд рублей, но после запрета бюджеты на инфлюенс-маркетинг в этой соцсети сократились примерно на 85 %. Крупные рекламодатели полностью ушли из Instagram* , однако малый и средний бизнес продолжает закупать «серую» рекламу, часто маскируя её под нативный продакт-плейсмент.

Основные рекламные бюджеты из Instagram перетекли на YouTube, Telegram, VK и TikTok, при этом YouTube стал крупнейшим получателем с примерно 35 % высвободившихся средств. Telegram и VK получили по 30 % и 20 %, соответственно, а TikTok — около 15 %.

Эксперты отмечают, что запрет рекламы на Instagram* не вызвал резкого роста стоимости размещений у блогеров в других соцсетях, но к концу года цены традиционно вырастут на 10–15 %. Из-за новых ограничений рост рекламного сегмента у блогеров замедлится примерно вдвое: ожидается увеличение бюджета в 2025 году всего на 10 % по сравнению с 2024-м, хотя некоторые прогнозы даже менее оптимистичны.

Так что если вы думали, что Instagram* — это навсегда, то теперь понимаете: жизнь слишком переменчива, и завтра история может повториться — только уже на другой платформе. В общем, хорошо, когда есть запасные варианты.

*Владелец — компания Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.