29.12.2025, 12:03 220 0

В ближайшие годы доля онлайн-продаж в общем объёме розничной торговли России может достичь 20 %

Автор новости / ньюсмейкер редакция «Сегмент.ру» (segment.ru)

Прогноз агентства «Национальные кредитные рейтинги»

По данным рейтингового агентства «Национальные кредитные рейтинги» (НКР), к 2025 году доля онлайн‑продаж в общем объёме розничной торговли России может достичь около 20 %. Если в начале 2020 годов этот показатель находился на однозначном уровне, то к 2024 году он вырос примерно до 15 %, а в 2025 году, по оценкам НКР, приблизится к 20 %. Данные приводит ТАСС.

Основной драйвер роста e‑commerce — непродовольственный сегмент, для которого характерны стандартизированный ассортимент и относительно низкие логистические барьеры. Маркетплейсы ощутимо влияют на традиционные офлайн‑магазины, снижая их посещаемость, прибыльность и вынуждая наращивать маркетинговые усилия. В ряде категорий непродовольственных товаров спрос смещается в онлайн, ограничивая рост гипермаркетов и других классических форматов. Укреплению позиций маркетплейсов способствует разветвлённая сеть пунктов выдачи: их число в России приближается к 200 тысячам, что сопоставимо с количеством магазинов крупных ретейлеров, а в отдельных регионах даже превышает его.

В продовольственном сегменте онлайн‑продажи пока остаются на уровне 5–7 % выручки сетей. Это связано как с логистическими сложностями, так и с предпочтениями покупателей, которые чаще выбирают офлайн‑покупки для скоропортящихся товаров (хлеба, мяса, молочной продукции, фруктов и овощей). Однако НКР допускает, что часть продовольственного ассортимента (например, напитки и бакалея) со временем также может перейти в онлайн. При этом в продуктовой рознице наиболее вероятен сценарий сосуществования маркетплейсов и офлайн‑сетей.

По прогнозам НКР, в 2025 году оборот розничной торговли в России впервые достигнет 60 трлн рублей (в 2024 году — 55,8 трлн рублей). Однако основной вклад в рост вносит инфляция: в текущих ценах показатель увеличился на 10,2 %, а в ценах, скорректированных на инфляцию, прирост составил лишь 2,4 %. Структура рынка остаётся стабильной: на непродовольственные товары приходится 52 % оборота, на продовольственные — 48 %.

Пожалуй, в этом и есть главный смысл всех изменений: у каждого из нас теперь больше свободы. Покупатели сами решают, как им удобнее покупать — через приложение на телефоне или лично в магазине. А рынок просто подстраивается под желания, делая покупки проще, быстрее и приятнее.