17.09.2025, 12:10 455 0

В первые восемь месяцев 2025 года продажи в книжных магазинах сократились на 6–18 %

Автор новости / ньюсмейкер редакция «Сегмент.ру» (segment.ru)

Эксперты утверждают, что снижение продаж обусловлено доминированием маркетплейсов

Продажи в книжных магазинах за первые восемь месяцев 2025 года снизились на 6–18 %, при этом растёт доля онлайн-продаж. Участники рынка связывают падение с доминированием маркетплейсов, на которые приходится уже 65% продаж, а рост цен объясняют удорожанием бумаги, печати и изменениями в законодательстве, сообщает «Коммерсантъ».

По данным «Платформы ОФД», продажи в офлайн-магазинах сократились на 6 %, а средний чек вырос на 10 % — до 901 рубля. МТС-банк фиксирует снижение продаж на 8 % и уменьшение среднего чека на 7 % до 615 рублей. По данным T-Pay, офлайн-продажи упали на 18 %, при этом средний чек вырос на 8% до 776 рублей, а средний чек онлайн-покупок снизился на 9 % до 1,1 тысячи рублей. Рост доли цифровых книг с 27 % до 33% зафиксирован МТС-банком, при этом средний чек там увеличился на 10 % до 345 рублей.

Оборот книжной розницы за шесть месяцев 2025 года вырос на 1,1 % за счёт инфляции и повышения цен на книги. Средняя цена книги поднялась на 12,3 % до 546,20 рублей из-за роста отпускных цен поставщиков на 16,1%. Однако продажи экземпляров упали на 10,5 %, а посещаемость магазинов снизилась почти на 7 %, доходя в некоторых регионах до снижения в 10–20 %.

По итогам 2024 года оборот книжной розницы составил 37,4 млрд рублей, что составляет 38 % от всего рынка книг — минимальный показатель за четыре года. С 2019 по 2024 год доля розничных магазинов сократилась на 29 %.

В сети «Читай-город — Буквоед» средний чек с книгами вырос на 4 %, общий — на 10,6 % до 782 рублей.

Компания «Литрес» сообщила о росте выручки от цифровых книг на 12 % в январе—августе 2025 года. Средний чек в покупках вырос на 5 %, в подписках — на 11%. «Строки» (МТС) зафиксировали увеличение среднего потребления онлайн-книг на пользователя на 1 % за первое полугодие.

Директор по маркетингу издательской группы «Альпина» Ирина Антонова объясняет сокращение офлайн-продаж ростом доли маркетплейсов, которая увеличилась до 65 %. Цены на книги растут в среднем на 10–12 % в год из-за увеличения затрат на производство, логистику и законодательные изменения.

Гендиректор магазина «Подписные издания» Михаил Иванов добавляет, что цены на книги в среднем растут на 20–25 % ежегодно. Среди причин падения продаж — рост налогов, дефицит типографского оборудования и закрытие более 200 магазинов из-за конкуренции с маркетплейсами и увеличения расходов.

Книжный рынок сегодня — это поле борьбы с маркетплейсами, которые легко и масштабно меняют правила игры. Но эта конкуренция — не приговор для традиционных магазинов, а путь к переосмыслению своей роли и поиску новых путей к читателю. В конце концов, технологии могут изменить способ покупки книги, но не могут заменить само желание читать и ощущение, которое дарит настоящая книга в руках.