Ритейлеры не заметили Новый год

Число торговых предприятий, признавших на уменьшение спроса на реализуемую продукцию подскочило в 4-м квартале на 10 процентных пункта - до 35%, говорят данные мониторинга делового климата организаций розничной торговли, опубликованные на сайте ВШЭ. В предыдущем квартале о такой проблеме заявляли только 25% опрошенных.

В октябре-декабре 2015 года динамика главных показателей деятельности розничных компаний продолжила снижаться. Снижение объемов продаж и розничного товарооборота зафиксировали 36% и 44% представителей торговых организаций соответственно.

"Исправить ситуацию не смог даже традиционный предновогодний оптимизм, который не раз компенсировал неудачи предшествующих кварталов. В условиях длящегося 12 месяцев подряд снижения реальных располагаемых денежных доходов населения, ограничения потребительского кредитования и, как следствие, ухудшения финансовых потребительских настроений, для предпринимателей не оказалось компенсирующих социальный стресс альтернатив, способствующих повышению реализации товаров", - указывают авторы мониторинга.

Печальную статистику представил и сервис «Яндекс.Деньги». Согласно его исследованию, перед Новым годом россияне даже сократили количество заказов в интернет-магазинах — правда, увеличили траты. В исследовании учитывались данные об оплате через платежное решение «Яндекс.Касса», с помощью которого платежи принимают около 75 тыс. интернет-магазинов и сервисов.

По данным сервиса, количество заказов в российских интернет-магазинах в декабре сократилось по сравнению с ноябрем на 40%, однако оборот вырос на 30%. Одновременно с уменьшением количества покупателей средний чек за месяц вырос с 2200 до 3500 руб. Что и не удивительно - чаще всего перед Новым годом в онлайн-магазинах заказывают бытовую технику и электронику, ювелирные украшения и бижутерию, товары для дома, косметику, книги и детские товары.

По сравнению с декабрем 2014 года средний чек вырос на 400 руб. Этот рост нельзя назвать существенным, учитывая годовую инфляцию, говорит Ибрагимова. Для сравнения: в прошлом декабре по сравнению с декабрем 2013 года средний чек вырос сразу на 1700 руб. (с 1400 до 3100 руб.). Однако тогда ажиотажный спрос был вызван резким скачком валют, которого в этом году не произошло, пояснили в сервисе «Яндекс.Деньги».

При этом в этом году многие россияне решили купить праздничные подарки в кредит: в декабре оборот платежей по займам по сравнению с ноябрем вырос на треть, а в годовом выражении — почти в пять раз. Средний платеж по кредиту за год увеличился с 3000 до 3700 руб.

Уровень трат на Новый год зависит от того, какие у людей ожидания на будущее, говорит доцент кафедры экономической социологии ВШЭ. «Последние опросы показывают, что увеличивается доля людей, которые считают, что их материальное положение уже ухудшилось и продолжит ухудшаться в ближайший год. В таком случае, скорее всего, имеет смысл сэкономить на новогодних тратах, чтобы иметь хоть какой-то резерв средств», — советует она.

Источники: finmarket.ru, rbc.ru