Большинство предпринимателей убеждены, что их инвестиции в продвижение товаров дают результат

Большинство предпринимателей в России (69 %) уверены, что их вложения в продвижение товаров и услуг приносят ожидаемый эффект. Об этом по результатам исследования сообщает НАФИ.

Почти половина (49 %) компаний выделяют средства на маркетинг нерегулярно, а менее трети (28 %) активно используют исследования и аналитику в своей маркетинговой стратегии. Интересно, что компании, регулярно анализирующие своих клиентов, значительно чаще отмечают возврат инвестиций в маркетинг (93 %).

Аналитики утверждают, что рекламные расходы российских компаний продолжают увеличиваться. Однако успешность этих вложений напрямую связана с точностью маркетинговых мероприятий. Помимо качества контента и форматов кампаний, важную роль в повышении эффективности маркетинга играет использование точных данных для планирования, анализа и корректировки стратегий.

Так компании, которые регулярно проводят исследования и опираются на аналитику, значительно увереннее в результативности своих маркетинговых вложений: 93 % таких организаций считают инвестиции в продвижение эффективными.

Многие предприниматели по-прежнему используют традиционные маркетинговые инструменты: наружная реклама (38 %) и медийная реклама (38 %). Хотя лишь небольшая часть компаний применяет исследования и аналитику для разработки своих стратегий, 69 % владельцев бизнеса считают, что их маркетинговые вложения эффективны.

Регулярность инвестиций

• Инвестирует в маркетинг нерегулярно — 49 %.
• Имеют отдельный маркетинговый бюджет — 32 %.
• Имеют формализованную маркетинговую стратегию — 22 %.

Каждая десятая компания не инвестирует в маркетинг. Причём чаще в этом признавались те, кто не используют исследования среди действующих и потенциальных клиентов (28 %). 

Исследование наглядно показывает: маркетинг в бизнесе уже стал необходимостью, но во многих компаниях он остаётся набором разрозненных, бессистемных расходов. Это создаёт разрыв между субъективным ощущением эффективности и реальной результативностью. Чтобы преодолеть его, бизнесу стоит фиксировать даже простейшую стратегию с целями и каналами, системно отслеживать ключевые метрики и тестировать гипотезы перед масштабированием. Такой подход позволяет превращать маркетинг из разовых кампаний в управляемый процесс и постепенно формировать долгосрочные конкурентные преимущества.

Гузелия Имаева, генеральный директор Аналитического центра НАФИ

Пока многие работают без чёткой стратегии и регулярно не анализируют результаты, маркетинг остаётся скорее интуитивной игрой, чем инструментом роста. Те компании, которые соединяют креатив с данными и планированием, формируют прочные конкурентные преимущества и превращают маркетинг из расхода в источник стабильного развития.

Материалы по теме:

Чаще всего россияне обращают внимание на рекламу в интернете

Интернет-реклама без штрафов и блокировок: пошаговая инструкция

Как зумеры совершают покупки: фото, отзывы и контент важнее скидок