Женщины признались, какие рекламные образы раздражают больше всего

Исследование, проведённое маркетинговым агентством ORO, показало, что стереотипные образы женщин в рекламе вызывают у аудитории негативные эмоции и даже снижают уровень доверия к брендам. Особенно сильное раздражение вызывают образы «идеальной домохозяйки». Каждая третья женщина признаётся, что подобные рекламные приёмы заставляют их с меньшим доверием относиться к бренду, сообщает Sostav.

Какие рекламные образы вызывают у женщин негативные эмоции?

• Образ женщины-домохозяйки — 43 % опрошенных отметили, что такая подача кажется им устаревшей и навязчивой. Особенно критично к нему относятся молодые женщины: в группе 18−34 лет раздражение выразили 50 % респондентов.  
• Роль заботливой матери и жены — 41 % женщин считают такие образы слишком шаблонными и не соответствующими действительности. 
• Чрезмерное сексуальное воздействие на женский образ в рекламе — 33 %. Это подчёркивает растущую потребность в более реалистичном и современном представлении женщин в маркетинговых кампаниях.
  

Вопрос доверия к брендам также оказался тесно связан с использованием стереотипных образов в рекламе. Так, 28 % женщин заявили, что использование клишированных образов снижает их доверие к бренду, а 39 % не видят в этом проблемы. Это говорит о том, что аудитория становится более требовательной к контенту и готова пересматривать свое отношение к компаниям, которые продолжают транслировать устаревшие представления о женщинах.

Тем не менее, стереотипная реклама всё ещё широко распространена, и 35 % опрошенных сообщили, что часто видят рекламные ролики, в которых используются гендерные стереотипы, а 37 % заявили, что сталкиваются с такими примерами рекламы нечасто.

Это свидетельствует о том, что проблема дискриминационных образов всё ещё существует, но не для всех она является актуальной.

Мы уже писали, что и многие мужчины не одобряют то, как используется мужской образ в рекламе. Конечно, изменение подходов в маркетинге может потребовать времени и усилий. Но, возможно, именно это поможет брендам укрепить доверие аудитории и создать более успешные и эффективные рекламные кампании.

Материалы по теме

Большинство россиян считает, что 8 Марта — коммерческий праздник

С гендерным неравенством на работе сталкиваются как женщины, так и мужчины

На подарки для женщин-коллег большинство мужчин планируют потратить не более 1 тыс. рублей