08.10.2025, 10:01 66 0

Около половины россиян полностью перешли на российские бренды после ухода иностранных

Автор новости / ньюсмейкер редакция «Сегмент.ру» (segment.ru)

Данные Skyeng

Почти половина россиян (47 %) заявила, что полностью перешла на другие бренды и больше не покупают продукцию компаний, ушедших с российского рынка. Вместе с тем 53 % продолжают искать знакомые товары: 24 % заказывают их через маркетплейсы, 6 % — напрямую из-за рубежа, а 23 % привозят их самостоятельно во время поездок. Данные исследования, выполненного Skyeng, приводит «Газета.Ru».

Самые популярные иностранные бренды

Электронные товары (Apple, Sony) — их продолжают покупать почти 40 % опрошенных.
Продукты питания и напитки (Coca-Cola, Starbucks) — 30 % респондентов.
Косметика (Hugo Boss, Max Factor) — 27 %.
Одежда (H&M, Zara) и обувь (Nike, Adidas) — примерно 21 %.
Ювелирные украшения (Pandora, Swarovski) — 10 %.

Мы видим, что у многих россиян сохраняется привязанность к привычным брендам даже спустя несколько лет. Люди ищут обходные пути: кто-то пользуется маркетплейсами, кто-то привозит товары из-за границы вместе с поездками. При этом в сегментах одежды, обуви и украшений быстрее находят внутренние аналоги, а техника и продукты питания остаются одними из самых востребованных. В целом каждый пятый россиянин считает, что само название бренда на английском придаёт статус и звучит престижнее.

Анастасия Екушевская, академический директор Skyeng

Можно сказать, что, несмотря на все перемены и сложности, россияне сохраняют свою привязанность к привычным брендам и находят разные способы не расставаться с ними. Это показывает, насколько важны для многих комфорт и знакомые ценности, даже если для этого приходится проявлять немного изобретательности.