30.01.2025, 13:00 197 0

Почти половина россиян чаще обращает внимание на эмоциональную рекламу, чем на рациональную

Автор новости / ньюсмейкер редакция «Сегмент.ру» (segment.ru)

Исследование компании «Эверест» и агентства Tiburon Research

Компания «Эверест», специализирующаяся на продажах, совместно с исследовательским агентством Tiburon Research выяснили, как эмоциональная реклама влияет на восприятие потребителями. Результаты исследования приводит Sostav.

Зритель предпочитает эмоциональную рекламу, потому что она вызывает сильный моральный отклик и создаёт связь с брендом. Почти половина респондентов чаще обращает внимание на эмоциональную рекламу, чем на рациональную, из них 61 % — женщины.

Топ-3 эмоций при просмотре эмоциональной рекламы

Интерес — 61 %.
Вдохновение — 27 %.
Увлечённость — 27 %.

Реклама, вызывающая эмоциональный отклик, оказывает влияние на подсознание. Так 43 % опрошенных считают, что такие материалы помогают лучше запомнить бренд (в отличие от 20 % респондентов, которые так же высказываются о рациональной рекламе), а каждый третий совершает покупку под влиянием эмоций.

Однако эмоциональную рекламу отмечают не только женщины. Более 50 % мужчин считают, что такая информация, воздействующая на эмоции, привлекает их внимание и лучше запоминается. При этом мужчины чаще, чем женщины, испытывают чувство ностальгии при просмотре — 65 % против 35 %.

В результате опроса также выяснилось, какой тип рекламы вызывает у респондентов наиболее яркие эмоции. Лидером стал телевизионный контент — его отметили более 90 % опрошенных. Кроме того, респонденты обращают внимание на рекламу на маркетплейсах и наружную рекламу.

Самая запоминающаяся реклама

Coca-Cola «Праздник к нам приходит».
«Моя семья» с забавной фразой «А ты налей и отойди».
Bounty — «Райское наслаждение».

Удивительно, что российский потребитель помнит рекламу, которая поразила его ещё 20 лет назад.

Эмоциональная реклама имеет свои преимущества и может быть эффективным инструментом для продвижения товаров и услуг. Главное — найти правильный баланс между эмоциями и рациональностью, чтобы создать запоминающийся и убедительный рекламный контент.