Региональная лексика повышает доверие покупателей

Каждый третий россиянин использует диалектизмы при поиске товаров в интернете. Причём, большинство опрошенных сделает покупку с большей вероятностью, если в карточке товара или его названии есть лексика, характерная для определенного региона. Об этом, по данным «Яндекс Маркета», сообщают «Известия». 

Согласно исследованию, россияне в целом охотнее обращают внимание на товары и продукты, которые продвигают с использованием диалектизмов — об этом высказались 65 % респондентов. Ещё около 70 % опрошенных хотели бы, чтобы в рекламных креативах региональная лексика использовалась чаще.

Аналитики «Яндекс Маркета» отметили, что в поведении российских потребителей также наблюдается тенденция к поддержке местных производителей. При выборе между двумя товарами отечественного производства две трети покупателей отдают предпочтение продукции из своего региона. Такие покупатели часто обращают внимание на витрины по типу «Сделано в Самаре» и такие же отметки в карточках.

Топ самых популярных диалектизмов

• Булка —  39 %.
• Баклажка —  31 %.
• Кулёк — 28 %.
• Кочегарка — 24 %.
• Пышка — 20 %.
• Синенькие —  19 %.

Всё больше покупателей ориентируются на близость товара и бренда — в прямом и переносном смысле. Последние годы прослеживается устойчивый тренд на локальность.

Антон Ларин, CEO сертифицированного агентства по продвижению на маркетплейсах XWAY

Всего диалектизмы употребляет 54 % россиян. В основном респонденты относятся к диалектизмам положительно или нейтрально — 25 % и 50 % соответственно. Почти 40 % опрошенных поделились, что люди из их окружения употребляют такие слова в речи. 

Кому-то булки, кому-то пышки, и это не просто привычные слова, это что-то на родном. А локальность — не только тренд, но и возможность лучше понять своих покупателей, наладить с ними более тесный контакт. Ведь так здорово, когда бренды находят свой путь к сердцам людей, учитывая их особенности и предпочтения. 

Материалы по теме

Покупатели описывают товар своими словами, если забыли его название

Более половины россиян принимают решение о покупке благодаря онлайн-рекламе

Россияне больше доверяют рекламным спецпроектам брендов с хорошей репутацией