22.07.2025, 13:34 101 0

В 2025 году онлайн-покупки книг россиянами превысили розничные

Автор новости / ньюсмейкер редакция «Сегмент.ру» (segment.ru)

Исследование банка «Русский Стандарт»

Согласно исследованию, проведённому банком «Русский Стандарт», в 2025 году россияне стали чаще покупать книги онлайн, нежели в розничных магазинах. Об этом со ссылкой на газету «Деловой Петербург», сообщают «Известия».

По данным аналитиков банка, в 2024 году уже можно было заметить рост интереса к приобретению учебной и художественной литературы в интернете. Однако по результатам года наибольший объём продаж пришёлся на офлайн-магазины, где было реализовано 54 % товаров.

В физических магазинах книги покупают реже, но средние чеки там выше. Медианная стоимость в рознице составила 787 рублей, тогда как в интернет–магазинах — всего 335 рублей. Самый высокий средний чек за первое полугодие — 603 рубля — был в апреле. На втором месте март с показателем 565 рублей, следом январь — 523 рубля.

Банк «Русский Стандарт»

При этом бренд-директор сети книжных магазинов «Буквоед» Татьяна Щербина утверждает, что по итогам первого полугодия 2025 года онлайн-продажи книг сохранили позиции на уровне 14,5 % от общего товарооборота. Она уточнила, что это соответствует показателям аналогичного периода 2024 года.

Доля онлайн-продаж книг почти не изменилась, но сам рынок действительно стал другим. Читатели всё чаще выбирают мультиформатное чтение: берут бумажную книгу для дома, электронную — в дорогу, аудио — для пробежки. Новые модели потребления книг требуют гибкости, что ставит перед магазинами задачу по диверсификации ассортимента для сохранения позиций.

Татьяна Щербина, бренд-директор сети книжных магазинов «Буквоед»

Также по словам Павла Шалина, руководителя издательских проектов БХВ , изменение потребительского интереса связано с удобством онлайн-продаж для покупателей.

То, что потребительское поведение меняется, неоспоримый факт, но конкретно это исследование пока вызывает некоторое чувство скептицизма и порождает целый ряд вопросов. Что ж, посмотрим, с какими показателями рынок завершит год, и продолжаем следить за развитием событий.