Выручка, товары, лидеры: итоги российского рынка игрушек в 2021 году

Ассоциация предприятий индустрии детских товаров (АИДТ) представляет итоги года российского рынка игрушек. В 2021-м он составил более 198 млрд рублей, увеличившись по сравнению с позапрошлым годов на 9 млрд. Объём рынка российского производства составил — около 10 %. Игрушки занимают порядка 20 % от всего рынка детских товаров (не включает детское питание).

Структура рынка игрушек по стоимости продаж

17 % — конструкторы

15 % — куклы

13 % — игрушечный транспорт и игрушки для малышей и дошкольников

12 % — игрушки для спорта и улицы

Структура рынка представлена российскими производителями, организациями оптовой торговли, специализированными розничными предприятиями и интернет-магазинами, представителями зарубежных производителей — глобальными международными брендами.

Лидеры рынка

Всего в России зарегистрировано более 1,5 тыс. организаций, специализирующихся на производстве и продаже игр и игрушек. На выручку 10 % организаций приходится более половины всех продаж.

В мониторинг АИДТ в 2021 году вошли 100 организаций. Выручка 43 из них составила 106,7 трлн руб. — это больше 50 % всех продаж.

В топ-3 предприятий — производителей игрушек с полным промышленным циклом вошли:

1. OOO «Мир Хобби» (Москва).
2. ООО «7-Я» (Ярославская область).
3. ООО «Нордпласт» (Санкт-Петербург).

Лидеры в сфере оптовой торговли и дистрибуции игр и игрушек представлены 10 организациями с выручкой более 2 млрд рублей, совокупная выручка которых составила в 2021 году 33 млрд. рублей. В топ-3 здесь вошли:

1. ООО «Симбат».
2. ООО «Сакс».
3. АО «МТК «Алиса».

Международные организации — лидеры в сфере торговли игр и игрушек представлены 6 организациями, представительства которых (дочерние компании) открыты на территории РФ. Совокупная выручка компаний составила 39 млрд рублей

В топ-3 вошли:

1. ООО «Лего».
2. ООО «Маттел».
3. ООО «Хасбро Раша».

Импорт

В структуре импорта игр и игрушек преобладает КНР (включая Гонконг) — их доля от общей стоимости составляет 57 %, импорт из Европы — 30 %.

Крупнейшие импортёры игр и игрушек

• ПАО «Детский мир»
• ООО «Бэст прайс»
• ООО «Лего»
• ООО «Рич фэмили»
• ООО «Симбат»
• ООО «Маттел»

Совокупная доля организаций составляет более 40 % всего импорта игр и игрушек.

Организации-лидеры в сфере специализированной розничной торговли играми и игрушками представлены 5 организациями с совокупной выручкой 11 млрд рублей, возглавляет ренкинг компания «Икстрим».