Живое общение и ностальгия: почему настольные игры покорили миллениалов

Настольные игры вновь обрели популярность среди миллениалов: они позволяют вернуться к живому общению, отдохнуть от «цифры», напитаться положительными эмоциями и ощутить особую атмосферу соперничества и творчества. Вместе с «РБК Трендами» разбираемся, почему настолки так популярны, какие виды игр бывают и как они становятся частью культуры. 

Материалы по теме

О портрете любителя настольных игр

Взрослые потребители всё чаще покупают игрушки для себя

Hobby World стал совладельцем долей в ООО «Звезда»

Категории настольных игр

Настольные игры — одно из древнейших увлечений человечества, известное ещё со времён фараонов Египта. Сегодня существует большое количество настолок, которые условно можно распределить по четырём характеристикам:

• механика (как устроена игра). Правила и взаимодействие определяют тип игры: сбор собственной колоды (Dominion), распределение рабочих (Lords of Waterdeep), захват территорий (Risk), совместное прохождение миссии (Pandemic).
• тема (во что вы «играете»). Внешняя концепция влияет на погружение игрока: фэнтези (Gloomhaven), научная фантастика (Terraforming Mars), исторические сюжеты (Twilight Struggle), абстрактные головоломки (Azul).
• сложность и длительность. Лёгкость освоения и продолжительность партии: быстрые и весёлые (Exploding Kittens), умеренные — с тактикой и стратегией (Monopoly), сложные и долговременные (Twilight Imperium).
• число игроков и взаимодействие. Особенности многопользовательской игры: одиночная партия, дуэль (Jaipur), массовые вечеринки (Codenames), асимметричность ролей (Root).

Самые популярные настолки

Объём мирового рынка настольных игр в 2024 году, по различным оценкам маркетинговых агентств, находился в пределах $10–20 млрд. Так, по данным Market Research Future, он составил $13,5 млрд, а прогноз Statista на 2025 год — $8,95 млрд.

Портал BoardGameGeek на июль 2025 года насчитывал более 165 тыс. настольных игр, и база пополняется ежегодно.

На Wildberries в январе — апреле 2025 года наибольшей популярностью пользовались игры «Магнитный бой», «UNO», «Вонючий носок», «Похаваем 2», а также игры с мемами и детские развивающие наборы («ЛогикУм», «Кто я?»). Самые дорогие позиции — коллекционные и подарочные издания, такие как «Каркассон», «Монополия», «Колонизаторы».

Самая известная настольная игра в мире — «Монополия», выпущенная общим тиражом более 275 млн экземпляров. Также популярны такие игры, как:

• Catan («Колонизаторы») — стратегическая игра с более чем 40 млн проданными экземплярами;
• Codenames («Кодовые имена») — коммуникативная игра, проданная тиражом более 16 млн копий;
• Ticket to Ride («Билет на поезд») — железнодорожная стратегия, тираж которой составил 19 млн копий.

Лучшие настольные игры 2025 года по версии GamesRadar+: Catan, Pandemic, Ticket to Ride, Codenames, Root, Gloomhaven (Jaws of the Lion), Twilight Imperium.

Средний возраст игроков настольных игр в США — 35 лет, а в России, по данным компании «Мосигра», покупателям настолок преимущественно 25–35 лет.

Причины популярности настольных игр

Фото: freepik.com

Миллениалы — люди в возрасте от 27 до 44 лет — идеальная аудитория для настольных игр. Этому способствует сразу несколько факторов:

• социальный офлайн. Настольные игры позволяют встречаться живьём, восполняя недостаток личного общения в эпоху соцсетей и видеочатов. Исследование испанских учёных подтверждает эту особенность постцифровой потребительской культуры;
• экранный детокс. Миллениалы чувствуют усталость от экранов, а настольные игры дарят отдых глазам и мозгу;
• ностальгия и коллекционирование. Современные настолки вызывают приятные воспоминания детства, адаптированные под взрослые вкусы. Исследования показывают, что в США 79 % игроков испытывают ностальгию, а каждый шестой занимается коллекционированием настольных игр;
• клубная культура и сообщества. Растёт количество клубов и мероприятий для любителей настолок, появляются специальные кафе, что делает игры доступнее и интереснее.

Кроме того, миллениалы активно строят карьеру, неплохо зарабатывают и готовы вкладывать в любимое хобби.

Настольные игры как часть культуры

Настольные игры давно переросли рамки семейного досуга и барных посиделок, став объектом массовых фестивалей и специализированных мероприятий. В России ежегодно проходит несколько крупных мероприятий для поклонников настолок.

«Игрокон» в Москве

Крупнейший фестиваль настольных игр России, ежегодно собирающий тысячи участников в «Крокус Экспо». В 2025 году он предоставил посетителям более 100 игр разных жанров — от семейных и детских до стратегических и коллекционных. Мероприятие включало соревнования, мастер-классы, косплей-шоу, игротеки и рынок настольных игр со всего мира.

Ethnic Board Games в Москве

Этнический фестиваль настольных игр, организованный издательством Ethnic Board Games. Он посвящён старинным и этническим играм — от восточных игр, таких как Го, до скандинавских шахмат «Хнефатафл». Фестиваль включает турнирные состязания, призы и мастер-классы.

Исторические настольные игры в Екатеринбурге

Образовательно-развлекательное мероприятие, посвящённое играм разных эпох — от советских салонных игр до египетского сенета. Здесь можно посетить музейные мастер-классы, поучаствовать в викторинах и интерактивных презентациях, а также попробовать древние настольные игры.

«Летний Мимик» в Москве

Однодневный фестиваль настольных ролевых игр, предлагающий открытую игротеку с десятками игр, лекции, викторины, квесты и тематические мастер-классы. Фестиваль сочетает развлечение и образовательную составляющую, создавая уютную атмосферу для общения и творческого самовыражения.

Фото: freepik.com

Настольные игры — это удивительно живой и развивающийся сегмент игрушечной индустрии, который переживает настоящий ренессанс. Сегодня настолка — это уже не просто коробка с фигурками и кубиком, а часть культуры отдыха и общения. Такие игры объединяют друзей и семьи, позволяя провести вечер весело и интересно, насладиться приятным общением и творческим процессом.

В крупных городах даже открываются игротеки и специальные игровые антикафе, куда можно прийти и поиграть с друзьями. В таких заведениях гостям предлагают широкий ассортимент настолок, и посетители платят обычно не за еду или напитки, а за время, проведённое за играми. Это уже не редкость, а вполне обыденный способ провести вечер.

Получается, что настольные игры не только приносят доход производителям, но и формируют целые субкультуры, становятся поводом для живых встреч, помогая людям отвлечься от повседневных забот и насладиться человеческим общением. 

Фото на превью: freepik.com