Как гик-культура влияет на продажи

Наверняка вы не раз слышали термин «гик». За ним скрывается целый пласт современных людей, в основном молодёжи. Слово geek с английского переводится как «человек, увлечённый чем-либо». Раньше гиками считали тех, кто увлекается компьютерами и высокими технологиями. Однако со временем так стали называть любого человека, помешанного на чём-то интеллектуальном или техническом: программировании, комиксах, аниме, научной фантастике, высоких технологиях.  

По сути гики — это фанатики XXI века, и их влияние на экономику становится всё более ощутимым. Интерес к товарам сектора geek stories растёт по всему миру, и Россия не исключение. Это фантастика, сериалы и фильмы, компьютерные и настольные игры, комиксы, аниме, моделизм, косплей. Подобную продукцию чаще покупают в онлайне, в первую очередь на маркетплейсах — спрос там гораздо выше, чем в офлайне. Наибольшей популярностью гик-атрибутика пользуется в Москве и крупных городах, причём нишевый интерес частично перетекает в более массовый сектор. А значит, на эту категорию нужно обратить особое внимание. 

«Чек Индекс», специализирующийся на исследовании рынков и анализе продаж, представил интересную статистику. В первом полугодии продажи гик-товаров в России показали ощутимый рост. 

• Виниловые проигрыватели — средний чек 22 297 рублей, на 4 % выше. Число покупок выше на 32 %.
• Виниловые пластинки — средний чек 2 991 рубль, на 15 % выше. Число покупок выше на 17 %.
• Комиксы — средний чек 494 рубля, на 4 % выше. Число покупок выше на 30 %.
• Манга — средний чек 578 рублей, на 7 % выше. Число покупок выше на 19 %.
• Сувенирная атрибутика — средний чек 390 рублей, на 14 % выше. Число покупок выше на 5 %.

В связи с этим наметились любопытные тенденции. 

В 2024 году многие проводят свободное время и отпуск дома, на даче, в кругу друзей и близких. Чтобы обеспечить себе комфортный отдых, гики создают уют с помощью приятной и интересной атрибутики, в том числе музыкально-творческого наполнения окружающей обстановки. Так, виниловые проигрыватели и пластинки уже давно из нишевого сегмента для меломанов плавно перетекают в трендовую технику и элемент декора для дома и дачи. 

Интерес к комиксам и манге подогревается выходом различных тематических кинорелизов. Также гики, особенно поклонники косплея, часто используют комиксы как элементы оформления своей комнаты. 

Всё это можно взять на вооружение при формировании ассортимента своего розничного магазина. Гики — очень увлечённые люди, а значит, вряд ли смогут пройти мимо крутой настолки или мягкой игрушки в виде капибары. 

Фото на превью: freepik.com.