Как меняется интерес россиян к чтению: главные тренды

20 апреля по всей стране пройдёт 13-я ежегодная просветительская акция «Библионочь». На тот раз она приурочена к Году семьи, поэтому стартует под слоганом «Читаем всей семьёй».

Редакция «Сегмент.ру» регулярно публикует новости о чтении, книгах и издательствах. Погружённые в тему, мы не могли не заметить определённые тенденции развития книжного рынка и литературных предпочтений россиян. Представляем небольшой обзор читательских трендов, в котором есть и цифры, и краткие выводы. Он не претендует на полноту охвата, но позволяет сформировать общее представление об основных закономерностях. 

Печатные vs аудиокниги

Как выяснили аналитики Российского книжного союза и портала «Рамблер», больше половины россиян по-прежнему предпочитают бумажные книги, а электронным отдаёт предпочтение каждый четвёртый опрошенный. При этом любовь к чтению также демонстрирует примерно половина жителей страны, посвящая этому занятию 5-10 часов в неделю, остальные читают не более часа в неделю. 

По итогам 2023 года продажи книг на вторичном рынке выросли на 47 %. Из всех реализованных объявлений 34 % пришлось на фактически новые книги, 66 % — на бывшие в употреблении. Средняя цена за новую книгу, как показал анализ объявлений «Авито», составила 1,4 тыс. рублей, за «прочитанный» экземпляр — 1 тыс. рублей. Лидерами по продажам на вторичном рынке стали книги о Гарри Поттере Джоан Роулинг (+15 %) и романы Стивена Кинга (+18 %), что вполне закономерно — их романы в России больше не издаются. 

Популярными направлениями букинистики также оказались мировая классика и нон-фикшн. В лидерах по продажам присутствуют антиутопия «Атлант расправил плечи» Айн Рэнд (+19 %) и «Богатый папа, бедный папа» Роберта Кийосаки (+40 %). Заметный рост демонстрируют японские комиксы и фэнтези, особенно те книги, по которым выходят экранизации.

Несмотря на всю любовь россиян к печатным книгам, аудиоформат продолжает завоёвывать популярность. Уже в 2023 году цифры оказались рекордными: сегмент вырос на 24 % в сравнении с 2022-м. Как пишут «Известия», на «Букмейте» количество часов потребления аудиокниг увеличилось в 1,5 раза, а у «Литрес» 44 % выручки от пользователей подписки пришлись именно на этот формат. Российские книжные сервисы заявляют, что аудиокниги сегодня — главный драйвер развития индустрии и чтения. 

Примирить «враждующие» стороны попытались книжный сервис «Литрес» и «Знаковые книжные Буквоед», запустив первый на книжном рынке проект, который позволяет совместить чтение цифровых и бумажных книг. Проект объединил бесплатные электронные книги и скидки на печатную литературу. 

В «Месте безграничного чтения», которое открыто во флагманском магазине «Буквоед» в Санкт-Петербурге, на Невском проспекте, 46, посетители магазина могут получить бесплатный доступ к более чем 500 тыс. книг по «Литрес Подписке» и бумажным версиям произведений со скидкой до 25 %. Партнёром проекта выступило издательство «Эксмо».

Самые популярные жанры 

Представить строгое ранжирование литературных жанров, которые пользуются наибольшим спросом у россиян, крайне сложно, потому что разные источники дают разные списки и цифры. Но в целом тройка лидеров определяется достаточно чётко: мировая и отечественная классика, фэнтези и фантастика, а также детективы. Повышенным вниманием пользуется и научно-популярная литература, но о ней чуть ниже. 

Интересно распределение жанровых предпочтений в зависимости от профессии. Классическую литературу больше ценят в сферах образования (42 %) и искусства и развлечений (34 %). Любовные романы оказались самым востребованным жанром среди бухгалтеров и финансистов — 37 %. Любители фэнтези и фантастики: чаще всего можно найти среди IT-специалистов (45 %, сотрудников различных производств (40 %) и сотрудников сферы недвижимости (36 %, ценителей детективов — в медицине (39 %), традиционной торговле (39 %) и автомобильном бизнесе (37 %). 

Женщины любят сам процесс чтения больше мужчин. Мужчины чаще женщин отдают предпочтение фэнтези, научпопу и бизнес-литературе. Женщины же чаще читают детективы, классику, литературу по психологии и любовные романы.

Интересно, что по итогам 2023 года жанр нон-фикшн вернул себе лидерство на книжном рынке, заняв 54 % позиций среди самых покупаемых 50 бестселлеров России. Такая ситуация сложилась в том числе из-за прекращения контрактов на издание книг популярных западных авторов и отсутствия их новинок на рынке. Лидером топ-10 бестселлеров, по данным Всероссийского книжного рейтинга — 2023, стала Ольга Примаченко со своей книгой «К себе нежно. Книга о том, как ценить и беречь себя». 

И ещё немного статистики, уже от «Литреса», о самых популярных русскоязычных авторах, которые пишут для детей и подростков. Лидером стала «Манюня» Абгарян. Вторую строку заняла также «Манюня», но в аудиоформате. На третьем месте по популярности среди пользователей оказалась книга нон-фикшн «Заповедники. Дом для дикой природы» Ильи Кочергина. Замыкают первую пятёрку книги «Собачка Соня на даче» Андрея Усачёва и аудиоспектакль «Зверский детектив. Щипач» Анны Старобинец.

Любимые сюжеты

Любимым литературным произведением у большинства россиян в детстве были скази. Они дают возможность посмотреть на мир по-другому, столкнуться с чужим опытом или даже попробовать себя в новом образе. Кроме того, сказки улучшают навыки решения проблем, повышают уровень воображения и любопытство.

В топ-5 популярных сказок вошли «Морозко», «Колобок», «По щучьему велению», «Каша из топора» и «Царевна лягушка». Любимыми положительными героями стали Илья Муромец, Иван Царевич, Василиса Премудрая, солдат из «Каши из топора», Морозко. При этом россиянам хотелось бы быть похожими на других героев. Самой популярной ролевой моделью стала Василиса Премудрая, за ней — Илья Муромец и Елена Прекрасная.

Подавляющее большинство россиян — 95 % — любят сказки с позитивной концовкой, когда главные герои обретают счастье. 53 % знакомились со сказками из рассказов родителей, бабушек и дедушек, в то время как 39 % соотечественников — из книжек и мультфильмов.

С возрастом приходит переосмысление не только сказок, но и литературы школьной программы. В лидерах оказались в основном крупные произведения: «Мастер и Маргарита» и «Собачье сердце» Михаила Булгакова, «Идиот» и «Преступление и наказание» Фёдора Достоевского, «Мёртвые души» и «Ревизор» Николая Гоголя, «Евгений Онегин» Александра Пушкина, «Война и мир» Льва Толстого, «Горе от ума» Александра Грибоедова, «Отцы и дети» Ивана Тургенева. Помогли в переоценке литературы новые жизненные установки, позволившие понять мотивацию героев. 

Школьное чтение 

За последний год 69 % школьников в России стали больше читать. Среди любимых жанров всё те же фэнтези и фантастика, классическая литература и детективы. Вдобавок подростки проявляют значительный интерес к современной прозе. 

Школьники считают чтение книг или прослушивание их аудиоверсий способом интересно провести время, расширить свой кругозор, словарный запас и отвлечься от повседневных дел.

При выборе книг четверть опрошенных ориентируется только на собственные предпочтения, однако 17 % прислушиваются к советам друзей, 16 % — к советам семьи.

Литература будущего

В последнее время набирают популярность digital-писатели — те, кто выпускают свои работы в формате самиздата в цифровом варианте. По итогам 2023 года они оказались сразу на восьми позициях первой десятки рейтинга авторов по количеству проданных экземпляров на «Литрес». Лидером стал Андрей Васильев, автор циклов «Файролл», «Ученики Ворона», «А. Смолин, ведьмак». На втором месте — Роман Прокофьев, автор романа «Астральный охотник», цикла «Стеллар» и «Игра Кота». На третьем — Макс Глебов, циклы «Блюстители хаоса» и «Звёзд не хватит на всех».

Пока одни авторы продолжают писать книги, используя свои знания и вдохновение, другие пытаются создавать литературу будущего. Так, в «Литрес» появилась книга, написанная в соавторстве с нейросетью. При создании произведения «Скайнет в эпоху кибербанка. Теория сверхразума и вызовы перед человечеством в XXI веке» авторы Антон Платунов и Андрей Глебов использовали искусственный интеллект языковой модели GPT-4. Во время работы над книгой нейросеть самостоятельно генерировала диалоги и монологи, а также добавляла детали и идеи для развития сюжета. Любопытно, что каждый четвёртый не доверяет написанным ИИ книгам.

Россия остаётся одной из самых читающих стран в мире, уступив лишь Китаю. Мы с удовольствием читаем привычные печатные книги, но постепенно начинаем ценить и аудиоформат. Не теряем интереса к классике, любим погружаться в фантастические миры, вместе с детективами вычислять преступников, а главное, больше узнавать о себе самих и окружающей действительности. С возрастом сказки становятся нам ещё роднее, а произведения школьной программы вместо смертной скуки вызывают искренний интерес — потому что это всё про нас. Мы как читатели открыты для новых авторов и экспериментов, готовы читать даже книги, написанные ИИ. Но самое главное, что чтение по-прежнему одно из любимых хобби россиян, и никакие соцсети не могут его заменить. Надеемся, что так и будет. 

Фото на превью: freepik.com.