Сколько тетрадей приходится на одного школьника в год

/Сегмент/

В Интернете появилась информация о сегменте бумажно-беловых товаров. Мы решили поднять эту тему и попросили экспертов прокомментировать, насколько эта аналитика соответствует реальному положению дел на канцелярском рынке.

Выдержки: «…один российский школьник исписывает за год в среднем 70 тетрадок. Предложение тетрадей уже несколько лет превышает спрос на них, тем не менее, отечественные производители продолжают наращивать мощности по их производству. В этом году отечественные производители планируют произвести 1, 35 млрд тетрадей.

В отличие от советского периода тетрадного однообразия, одной из основных тетрадочных характеристик современности, а также факторов покупательского выбора является оформление обложки тетради — ее материал, красочность, рисунок. Рынок школьных тетрадей с цветной обложкой гораздо динамичней, здесь наблюдается большее число участников, а доли рынка, занимаемые ими, меньше. Более острая конкуренция объясняется тем, что цветные тетради позволяют производителям влиять на рынок с помощью постоянных разработок нового, оригинального оформления обложек. Кроме того, разница в дизайне предлагаемых изделий дает возможность дифференцировать цены на продукцию…».

Комментарии экспертов

Игорь Зайцев, Издательство Премьера: "Вы затронули очень интересную тему. Только в годовом потреблении тетрадок на одного школьника более половины приходится на зелёную 12-ти листную тетрадь, причем потребляют её как первоклассники, так и одиннадцатиклассники, но чем старше, тем естественно меньше. Поэтому в годовой цифре львиную долю составляет та самая "зеленка". Непонятно, откуда взялась цифра - 1,35 млрд тетрадей до конца 2007 года - это невозможно предсказать. За 2006 год, например, 12-ти, 18-ти и 24-х листных тетрадей (т.е. школьных) было произведено чуть более 1 млрд. шт., где также большая часть - это "зеленка". Что касается общих (от 40 листов) – то статистика правильную цифру не даёт, т. к. данные таких крупных операторов рынка, как Хатбер, BG, статистика почему-то не отражает, да и мы там не упомянаемся. Кроме того, некорректно учтены данные региональных типографий, "балующихся" в сезон производством тетрадей, но, по приблизительным оценкам, это порядка 200 млн. шт. в год.

Предпосылок к тому, чтобы эти цифры возросли в текущем году, я не вижу. Да, в нынешнем году в 1-ый класс пошло больше учеников, чем в прошлом, значит 12-ти листных тетрадей потребуется чуть больше, но мне кажется, что это покроется накопленными запасами. А вот общих тетрадей должно быть потреблено чуть меньше из-за перемещения "демографической ямы" из сегмента школьныхтетрадей в среднюю школу с общими тетрадями. В любом случае, предварительные итоги можно подводить на выставке, получив хотя бы августовскую статистику производства и пообщавшись с клиентами. Что касается общих цветных тетрадей, то здесь всё написано примерно правильно, ведь именно в этом сегменте и наращиваются мощности".

Дмитрий Пупин, Раша: "Насчет 70 тетрадей на 1 ученика - это бред. У меня сын - школьник, 4 класс, максимум 10 тетрадей за год. Много тетрадей потребляют взрослые, обратите внимание - в больницах, магазинах, транспорте, офисах... Но глобально, конечно, спрос упал. Когда я видел последние данные Росстата - был шокирован, цифры намного меньше, чем я предполагал. За 5 лет падение объемов в 3 раза по общим тетрадям...

Дизайны - мой бизнес - лучший пример, что это не правда. Я печатаю тетради с одними и теми же дизайнами годами, и спрос на них не уменьшается даже в межсезонье - благодаря правильной цене, в этом году я наконец решаюсь учетверить обьем производства - жду сейчас пару новых станков из Индии. Но у большинства производителей ситуация иная - безумно дорогое, чаще всего немецкое оборудование требует самого дорогого сырья, и получить тетрадь с правильной себестоимостью им уже не удастся никогда, вот и приходится гнуть рынок под себя, рожать дизайны. У некоторых это получается очень даже неплохо - мне нравится, как работает отдел дизайна на ПЗБФ. В конце этого лета увидел несколько просто потрясающих тетрадок АСТ-Премьера. Потребитель конечно в выигрыше, нигде более, кроме России, нет такого выбора.

Так же россиянам стоит опасаться конкуренции со стороны украинских коллег. Я тут пообщался с одними – они берут офсетную бумагу в Финляндии по 500 долларов за тонну, некондицию. В России из-за заградительных пошлин цены на офсет в 2 раза выше. Ну как тут нам из-за наших д... чиновников с хохлами тягаться? Поэтому уже второй год в наших магазинах мелькают тетради Made in Ukraine, например, под маркой Альт. Быстрее бы в ВТО вступили - может хоть что-то изменится, получим доступ к дешевому сырью".

Юрий Мурашко, СЗЛК: "Если идти от имеющихся цифр, то, по статистике Росстата, опубликованной в "ЦБК-экспресс" №20, с января по май 2007 г. всеми производителями РФ уже произведено 119,51 млн.шт. тетрадей (тоже не уточняется, каких). Т.е., получается в среднем 23,9 млн.шт. в месяц. Если умножить на 12 месяцев, получаем 286,824 млн.шт. Вот такая средняя цифра... Т.е., откуда автор взял 1,35 млрд. - мало понятно.

Я не вижу роста мощностей производителей, т.е. приобретения все новых и новых линий. Процесс, на мой взгляд, несколько иной. Более мелкие производители (или те, кто не смог уследить за рынком дизайнов, не смог обеспечить себя качественной бумагой и т.п.) уступают место лидерам. Скажем, СЗЛК в этом году увеличила объем производства, по сравнению с 2006 г.. Но мы лишь использовали имеющиеся у нас на Каменногорской ФОБ и Неманском ЦБК мощности немецких тетрадно-линовальных линий. СЗЛК, как, наверное, и другие производители, работает "от спроса", т.е. выполняет заказы наших партнеров».

Артем Дулькин, ПЗБФ: «Практически со всем согласен, даже с цифрой 1,35 млрд., если это школьные и общие тетради».