14.09.2022, 14:03 606 0

Генеральный директор издательства «Эксмо» Евгений Капьёв подвёл итоги полугодия в книжной отрасли

Автор новости / ньюсмейкер редакция «Сегмент.ру» (segment.ru)

Результаты в целом оптимистичные

Каковы итоги работы отечественной книжной отрасли в первом полугодии текущего года, на конференции «Книжный рынок России — 2022» подвёл Евгений Капьёв, генеральный директор издательства «Эксмо». Publish.ru опубликовал слова спикера.

Рост в деньгах, спад в штуках

Евгений Капьёв отметил рост рынка в деньгаx, но существенный спад продаж в штукаx. Ориентируясь на рост рынка в денежном выражении в первом полугодии, глава издательства предположил позитивный прогноз на весь год. Поводом для оптимизма может стать рост спроса на художественную литературу, развитие онлайн-каналов продаж и цифровые книги, объеём которых уже составил 11 млрд рублей.

Бумажные книги всё меньше продаются. На этот показатель влияет снижение покупательской способности населения. По данным «Эксмо», после сильного снижения в 2020 году, некоторого роста в 2021-м в текущем году будет стагнация. Основная причина — рост себестоимости. С одной стороны, это способствовало росту рынка в деньгах (цена на книги увеличилась на 25 % с начала года), с другой стороны это серьёзно влияет на количество проданных экземпляров. По мнению Евгения Капьёва, падение продолжится.

Основные каналы сбыта

По-прежнему основными каналами распространения остаются интернет-магазины и федеральная книжная розница. Почти каждая вторая книга сейчас покупается в интернет-магазинах. Основная доля приходится на известные маркетплейсы. Второе место канала продаж занимает федеральная розница, которая также выросла в связи с восстановлением трафика. Отмечен уход с рынка киосковых сетей и снижение продаж через FMCG.

В тренде художественная литература

По книжным сегментам художественная литература занимает почти половину объёма. Интересный факт, отмеченный по результатам первого полугодия, — феноменальный и неожиданный рост рынка взрослой художественной литературы, в прошлом тенденция была противоположная — рост наблюдался в сегменте нон-фикшн. Причём такая тенденция отмечается во всём мире.

Возможной причиной перехода людей на художественную литературу генеральный директор «Эксмо» назвал привязку нон-фикшна (35 % в издательстве) к повседневности. Он допустил изменение этих показателей в следующем году при изменении текущей ситуации. Доля детской литературы составляет 20 %. Для её прироста и развития Капьёв надеется на серьёзные меры государственной поддержки.

Работа с зарубежными издательствами

Крайне важный момент для издательства — сотрудничество с зарубежными коллегами. Часть крупных издательств отказалась от работы с Россией. При этом доля зарубежных авторов в российском издательском деле занимала от 40 до 90 %, и сегодняшнее положение оказывает большое влияние на рынок. Евгений Капьёв отметил сокращение предложений от западных правообладателей примерно в два раза. Он считает, что давление на зарубежных коллег идёт на уровне их правительств и министерств. Некоторые из них признавались, что получали прямое указание не работать с Россией.

Ещё одна проблема в связи с этим — пиратство.

Когда издательства перестают продавать в легальном поле, растёт спрос на пиратские ресурсы. Нет новых предложений, но и не продляются старые договоры на крупных авторов.

Евгений Капьёв, генеральный директор издательства «Эксмо»

Прирост соцсетей

В первом полугодии 2022 года отмечается спад читательской активности. Но надежду на популяризацию чтения внушает незначительное снижение русскоязычных авторов в социальных медиа и даже прирост контента в социальных сетях, несмотря на блокировку зарубежных платформ. Вырос «Телеграм», а «Одноклассники» обошли «Инстаграм». Теперь тройка лидеров выглядит так: «ВКонтакте», «Телеграм», «Одноклассники».

Факторы роста

Евгений Капьёв отметил, что результаты прошедшего полугодия оптимистичные несмотря на множество рисков в дальнейшем. Среди факторов роста он видит прежде всего инвестиции в полиграфический сектор для частичного решения дефицита полиграфических мощностей; борьбу с пиратством, в том числе путем использования цифровых отпечатков; восстановление и рост федеральных книжных сетей, испытывающих давление интернет-игроков; государственную грантовую поддержку детских авторов и международное взаимодействие для снятия санкций.