21.11.2025, 14:44 202 0

Более половины покупателей делали незапланированные покупки просто увидев привлекательную картинку

Автор новости / ньюсмейкер редакция «Сегмент.ру» (segment.ru)

А каждый второй пользователь хотя бы раз искал товар по фото

По данным свежего исследования «Яндекса», 56 % онлайн-покупателей совершают импульсивные покупки, руководствуясь визуальной привлекательностью товара. Каждый второй пользователь (55 %) хотя бы раз искал товар по фото или скриншоту, что свидетельствует об активном использовании визуального поиска. Данные приводит CNews.

Среди активных покупателей, делающих заказы несколько раз в неделю, доля спонтанных приобретений по картинке достигает впечатляющих 77 %. Большинство респондентов (69 %) реагируют на «визуальный триггер» — яркий элемент изображения, будь то цвет, форма, стиль или логотип, который моментально привлекает внимание и увеличивает вероятность покупки.

Женщины склонны оценивать товары по стилю и цветовой палитре, а мужчины — по бренду и логотипу. Однако даже привлекательное изображение требует дополнительной информации: 65 % покупателей хотят знать, в каких магазинах доступен товар, 54 % — интересуются его характеристиками (размер, материал), 46 % — ищут аналоги, а 51 % обращают внимание на акции и скидки.

Традиционно изображение считалось иллюстрацией к тексту. Сегодня оно стало самостоятельным аргументом. Визуальный поиск становится частью повседневной рутины, особенно среди молодёжи: зумеры и миллениалы активно используют фото и скриншоты для поиска товаров, сокращая путь от идеи до заказа.

«Яндекс»

Сервис «Картинки» Поиска и «Умная камера» «Яндекса» ежедневно помогают более 3 млн человек найти нужные товары, прежде всего одежду, товары для дома и технику. В итоге поиск трансформируется в новый формат, где изображение и текст работают вместе, упрощая и ускоряя процесс покупки.

Так визуальный поиск становится не просто инструментом, а полноценным сценарием покупок, где картинка становится стартовой точкой для выбора и оформления заказа, снижая барьеры и меняя привычные модели потребительского поведения.