Больше половины россиян хотя бы раз приобретали товар из коллабораций

Больше половины (54 %) респондентов хотя бы раз приобретали товар из коллаборации. Об этом по результатам опроса сообщает Аnketolog.

Большинство участников опроса хорошо знают коллаборации брендов и время оn времени обращают на них внимание. При этом, почти четверть респондентов заявили, что замечают их часто, а редко замечают лишь 14 %. 

Основные источники информации о коллаборациях брендов

• Социальные сети — 67 %.
• Реклама — 52 %.
• Магазины — 39 %.

Наиболее интересные для потребителей категории коллабораций

• Одежда и обувь — 73 %.
• Косметика и парфюмерия — 39 %.
• Продукты питания — 36 %.
• Техника — 30 %.
• Домашний декор — 22 %.
• Детские товары — 16 %.
• Игры — 14 %.

Самые интересные форматы 

• Мерч и одежда — 73 %. 
• Продуктовые линейки — 45 %. 
• Мероприятия и выставки — 27 %. 

Среди наиболее запоминающихся проектов россияне отметили коллаборацию «ТВОЁ» и Третьяковской галереи, ИКЕА и LEGO, LEGO и Adidas, Nike и Off-White, Dolce&Gabbana и Smeg, а также Nike и Skims. Из отечественных брендов пользователям также запомнилось сотрудничество «Самоката» и бренда «Простые вещи», SELA и «Союзмультфильма». 

Результаты опроса говорят о том, что коллаборации воспринимаются не только как коммерческий, но и как культурный или эмоциональный опыт. Они позволяют людям почувствовать себя частью чего-то большего, будь то мода, искусство или технологии. Такие проекты объединяют бренды и их аудиторию, создавая уникальные и запоминающиеся моменты, которые остаются в сердцах потребителей.

Материалы по теме

В России растёт популярность мерча

Ключевые стратегии для развития бизнеса

Как eсommerce-бренду выделиться на фоне конкурентов