Доля доверяющих «Чёрной пятнице» выросла, но траты снизились

Уровень доверия россиян к «Чёрной пятнице» в 2025 году остаётся невысоким, но по сравнению с предыдущим годом он немного увеличился. При этом средний бюджет на покупки снизился на 11 %. Результаты опроса, который выполнил SuperJob, приводит РБК.

В 2025 году только 13 % опрошенных верят в реальное снижение цен, в то время как 67 % убеждены, что акции являются уловкой для покупателей. Каждый пятый респондент не смог дать однозначный ответ на этот вопрос.

Согласно опросу прошлого года, только 10 % россиян сочли скидки в «Чёрную пятницу» скорее честным снижением первоначальных цен, а трое из четверых опрошенных заявили, что ноябрьские распродажи — скорее обман.

Однако готовность к покупкам в ходе распродажи снизилась по сравнению с прошлым годом — в 2025 году готовы делать покупки только 6 % россиян, тогда как в 2024 году — было 10 %.

Средний чек в «Чёрную пятницу» снизился на 11 % и составил 18,5 тысяч рублей, тогда как в прошлом году он превышал 20 тыс. рублей.

Лидеры спроса

• Одежда — 20 %.
• Бытовая техника — 18 %.
• Обувь — 12 %. 

Авторы опроса выделили несколько факторов, которые влияют на поведение участников распродажи. Так, женщины активнее мужчин (9 против 4 %), а представители с доходом до 100 тыс. руб. охотнее планируют приобретения, чем более обеспеченные граждане. Молодёжь до 35 лет демонстрирует больше доверия к «Чёрной пятнице» по сравнению с теми, кто старше, также россияне со средним профессиональным образованием чаще расположены верить в сезонные скидки, чем выпускники вузов.

Тенденция ясна: «Чёрная пятница» перестаёт быть событием, из-за которого скупается всё подряд. Более того, теперь покупатели хотят не просто видеть скидки, а ещё и доказательства их реальности.

Материалы по теме

Три главные распродажи 2025 года: когда и как пройдут «11.11», «Чёрная пятница» и «Киберпонедельник»

Россияне ждут промокоды от блогеров во время распродаж

В ноябрьских распродажах принимают участие более половины россиян