Как онлайн-магазины растут в эпоху маркетплейсов

Обороты платежей увеличились на 17 %, а покупателей в интернете стало на 6 % больше.

За первые шесть месяцев 2023 года общее число покупок в интернет-магазинах выросло на 20 % по сравнению с предыдущим полугодием. Об этом говорится в новом отчёте платёжного сервиса «ЮKassa» после изучения онлайн-платежей за январь-июнь 2023 года и июль-декабрь 2022 года.

Что происходит с продажами онлайн

Обороты платежей увеличились на 17 %, а покупателей в интернете стало на 6 % больше.

За первые шесть месяцев 2023-го количество покупок на маркетплейсах выросло на 22 % по сравнению с предыдущим полугодием. Обороты платежей стали на 13 % больше. 

Среди маленьких магазинов больше всего — на 92 % — выросло количество площадок, которые продают товары для охоты и рыбалки. Обороты таких магазинов увеличились более чем втрое, как и число покупок, а средний чек стал на 6 % больше и составил 7122 ₽. На 65 % выросло число небольших магазинов, которые продают товары для дома. Их обороты увеличились на 81 %, число покупок — на 46 %, а средний чек — на 24 %, до 1199 ₽.

В первом полугодии заметный рост показали также средние магазины мужской и женской одежды — их стало на 52 % больше, чем в июле-декабре 2022 года. Обороты платежей таких интернет-магазинов выросли на 68 %, покупок стало на 55 % больше, а средний чек вырос на 9 % и составил 11 490 ₽.

За что россияне платят онлайн

Один из трендов — онлайн-оплата услуг салонов красоты и парикмахерских. Средний чек увеличился на 16 % и составил 2023 ₽.

Растёт и количество платежей в соцсетях. Сюда относится также оплата услуг в российских сервисах для знакомств, которые получили приток пользователей после ухода Tinder. За отчётный период обороты платежей в этой категории выросли на 44 %, число покупок — на 28 %, а средний чек — на 13 %, до 244 ₽.

Ещё одна тенденция — рост благотворительных платежей. В 2022 году c 67-го места, которое было в 2020 году, Россия поднялась до 30-го. Средний платёж вырос на 28 % и составил 128 ₽.

Продолжает развиваться и рынок онлайн-образования: в январе-июне обороты платежей за онлайн-курсы, мастер-классы и прочие образовательные услуги выросли на 18 %, как и количество покупок. Плательщиков стало на 5 % больше, чем в июле-декабре 2022 года, а средний чек не изменился и составил 3236 ₽.