10.06.2022, 15:46 779 0

Как развивается рынок частных марок: исследование продаж СТМ

Автор новости / ньюсмейкер редакция «Сегмент.ру» (segment.ru)

Данные NielsenIQ

Несмотря на кризис, частные марки [то же, что и собственные торговые марки (СТМ) — прим. ред.] продолжают активно развиваться, а по динамике продаж значительно опережают бренды. Таковы данные компании NielsenIQ.

Ретейл

По данным ретейл-аудита NielsenIQ, в крупнейших розничных сетях доля СТМ продаж уже превышает 13 %.

В непродовольственных категориях доля СТМ в натуральном выражении ещё выше — более 25 %.

В период ажиотажа покупатели закупались в том числе и СТМ. Их ценовой индекс более стабилен, а рост цен зависит от категории. Например, в чае, кормах для кошек, соках и безалкогольных напитках цены растут медленнее, чем на бренды, тогда как в чипсах, вафлях, зефире и конфетах — быстрее.

Онлайн-продажи

Доля онлайн-продаж СТМ также демонстрирует рост. В непродовольственных категориях доля СТМ в интернет-магазинах за последний год увеличилась почти в два раза, а темпы роста ускорились как в продовольственной группе, так и в непродовольственной. Несмотря на это, у СТМ в онлайне ещё большой потенциал.