«Книжная отрасль России в условиях турбулентности»: проблемы и решения

12 апреля состоялась отраслевая конференция «Книжная отрасль России в условиях турбулентности», организованная журналом «Книжная индустрия» при поддержке Минцифры России. Участники обсудили ключевые индикаторы книжного рынка, факторы риска в условиях санкционного давления, проблемы ценообразования, производства и дистрибуции сырья, изменение инвестиционной политики издательств, меры государственной поддержки для книжной отрасли и пересмотр бизнес-стратегий в книгоиздании и книготорговле в 2022 году.

Сегодня российская книжная индустрия испытывает целый комплекс проблем: технологических, юридических, экономических. На повестке дня стоят вопросы импортозамещения и IT обеспечения книжной отрасли, сохранения авторских договоров с зарубежными правообладателями. И конечно, один из центральных вопросов — сохранение доступности книги в условиях роста стоимости сырья и комплектующих. Серьезные проблемы возникают у предприятий отрасли и с оборотными средствами. Поставщики бумаги, типографии требуют 100 % предоплаты, в то время как срок оборачиваемости книжной продукции в среднем составляет от 9 до 12 месяцев.

Светлана Зорина, главный редактор журнала «Книжная индустрия»

Основная задача РКС — сбор мнений участников отрасли

Управляющий вице-президент Российского книжного союза, генеральный директор издательства «Вече» Леонид Палько сообщил, что своей первостепенной задачей Российский книжный союз (РКС) считает сбор мнений и пожеланий отраслевых игроков, а также установление связей с правительством Москвы для обеспечения книжникам государственной поддержки. Среди основных целей РКС в долгосрочной перспективе — сохранение доступных для покупателей цен на книгу, сохранение кадров в издательствах и книжных магазинах, активное использование социальной рекламы и социальных мер поддержки (в частности, внесение книг в программу «Пушкинская карта») и постоянный диалог со специалистами из регионов.

Минцифры России обеспокоено ростом цен на книги

Начальник отдела поддержки литературного процесса, книжных выставок и пропаганды чтения департамента государственной поддержки периодической печати и книжной индустрии Минцифры России Александр Воропаев подвёл итоги российского книгоиздания в 2019-2021 годы. По его словам, Минцифры России обеспокоено складывающейся в отрасли ситуацией, особенно значительным ростом цен на книги, а также тем, что «турбулентность только начинается… мы будем следить за ситуацией в режиме реального времени и вырабатывать общие принципы и подходы к решению ситуации».

Главная цель отрасли — поддержать читателя

О состоянии книжной отрасли в 2021-2022 гг. рассказала шеф-редактор журнала «Книжная индустрия» Елена Соловьёва. Она отметила позитивные изменения в обороте книжного рынка, важность сохранения книготорговой инфраструктуры и сбалансированной ценовой политики в условиях санкционного давления и неготовности отечественной полиграфии к бесперебойному обеспечению российского читателя новыми книжными изданиями. При этом книжные магазины России в непростых условиях пандемии не только сохранили книжный ассортимент, но и сделали все возможное, чтобы снизить инфляцию по книгам до 11 %. Основная цель книжников на 2022 год — поддержать читателя ассортиментным разнообразием и приемлемыми ценами, а также сохранить для книжной отрасли рыночную структуру, избежав возврата к принципам планового хозяйства, преференциям и квотированию для избранных.

Пятый пакет санкций Евросоюза усугубит кризис в книжной полиграфии

Технический директор «ОктоПринт Сервис» и «хубергруп РУС» Татьяна Климова сообщила, что пятый пакет санкций Евросоюза усугубит кризис в книжной полиграфии: к нехватке бумаги прибавится острый дефицит полиграфических красок, которые в основном импортировались из ЕС. Европейские производители уже останавливают поставки, а китайские аналоги на 80–100 % дороже. 

Основную опасность антироссийских санкций Татьяна Климова видит в запрете на техобслуживание зарубежных полиграфических линий, установленных в российских типографиях, в запрете на поставку необходимых запчастей и расходных материалов. По её прогнозам, существующих сейчас у типографий запасов сырья хватит на срок около двух месяцев, тогда как закупочные цены продолжат расти, а транспортировка значительно усложнится.

Типографская продукция упростится и потеряет в качестве

Игорь Полтавцев, заместитель генерального директора АО «Первая образцовая типография», поддержал коллегу, обратив особое внимание на то, что серьёзных игроков-типографий на российском рынке критично мало, что усугубляет кризис и не позволяет говорить о разнообразии. В ближайшее время типографская продукция из-за нехватки сырья очень сильно упростится и потеряет в качестве, изыски в оформлении книг надолго исчезнут с рынка. Сегодня серьёзные проблемы связаны с нехваткой пластин для печати и красок и невозможностью оперативно заменить импортные ресурсы отечественными аналогами. Наиболее технологически развитые предприятия, как правило, находятся под большим прессингом. 

Издателям важно переориентировать ассортимент и инструменты продвижения 

Генеральный директор издательства «ЭКСМО» Евгений Капьев считает, что отрасль находится в небывалом кризисе, в связи с чем любые прогнозы должны быть очень осторожными. Самым сложным для издательства «Эксмо» станет третий квартал текущего года. Помимо явных проблем в полиграфии, в сложившейся ситуации возникают и не менее серьёзные проблемы в плане маркетинга: смена привычных инструментов продвижения, связанная с блокировкой и уходом из России ряда социальных сетей; спад спроса в сегменте аудиокниг и сокращение импульсных спонтанных покупок в книжным магазинах, размещённых в ТЦ. Капьев призвал коллег не спешить снижать рекламную поддержку выпускаемых книг, а наоборот искать новые идеи, ведь в кризис зачастую именно реклама становится важным драйвером продаж. Издателям сейчас важно переориентировать свой ассортимент и инструменты продвижения, поддержать российских авторов и не снижать давления на пиратов, потому как повышение уровня интернет-пиратства откатит отрасль на десятки лет назад.

Покупательские предпочтения в книгах сильно изменились

24 февраля, по мнению Алексея Ильина, генерального директора ИГ «Альпина», обнулило все планы, прогнозы и тренды книжников, однако основные последствия кризиса ещё впереди. Примерно 15-20 % иностранных правообладателей, с которыми сотрудничает «Альпина», заявили о прекращении заключения новых договоров, изменилась структура спроса. Отгрузки снизились на 20 %, а экстремальная волатильность курса и введённые санкции против банков осложнили взаиморасчёты с иностранными компаниями. Покупательские предпочтения в корне изменились: теперь на первый план выходит жизнеутверждающая психология и философия, книги по истории и художественная литература, в которой есть какие-то исторические параллели с текущей ситуацией.

Ассортимент детской книги в России значительно упростится

Директор издательства «РОСМЭН» Борис Кузнецов отметил, что около четверти (20-25 %) «детского» книжного выпуска напрямую зависит от импортных составляющих (мелованной бумаги, качественного картона, самоклеющейся бумаги и т. д.), поэтому в ближайшее время ассортимент детской книги в России значительно упростится, по крайней мере книг с игровыми элементами, книжек-наклеек в планах издательства «Росмэн» нет. Основной упор делается на «старый багаж» издательств и классическую литературу. Тем не менее, есть и «хорошие новости»: детская книга сегодня оказалась под меньшим давлением, чем взрослая, благодаря меньшей доли переводных изданий в списках бестселлеров. По мнению эксперта, именно сейчас как никогда актуально доработать и запустить национальную программу детского и семейного чтения.

Нужно учить детей и подростков формировать своё мнение о происходящем 

Эльфия Дорофеева, генеральный директор издательства «Мозаика-синтез», обратила внимание на социальную ответственность специалистов книжной отрасли в плане воспитания и образования юного поколения россиян. По мнению Дорофеевой, необходимо на государственном уровне прививать маленьким читателям любовь к своему государству, знание его истории и культуры, а также учить подрастающее поколение формировать своё собственное мнение о происходящем в стране и мире. Эксперт предложила издать под эгидой Российского книжного союза библиотеку патриотических книг и бесплатно распространить их в детских садах, начальных школах и муниципальных детских библиотеках. 

Маркетплейс — всё более очевидная альтернатива традиционным каналам распространения книг

Руководитель группы «Книги» компании Wildberries Алексей Кузменко представил преимущества сотрудничества с маркетплейсами и те инструменты, которые данная площадка предлагает издателям. Маркетплейс сегодня — это всё более очевидная альтернатива традиционным каналам книгораспостранения. Немаловажной для книжников Кузменко считает возможность тестирования любых новых издательских проектов именно на Wildberries, потому как маркетплейс обладает широчайшей аудиторией потребителей и пренебрегать преимуществами подобных площадок не стоит.

Книжники рассчитывают на поддержку и государства, и издателей 

Начало 2022 года в сети «Амиталь» ознаменовалось сильным падением продаж, однако март и апрель показали положительную динамику по отношению к 2021 и 2019 годам. На увеличение продаж, как рассказала коммерческий директор книготорговой компании «Амиталь» Татьяна Ларина, в этот период оказали влияние не только рост цен, но и информационные вбросы о возможном дефиците определённых категорий книг или их серьёзном подорожании. Сейчас в условиях кризиса в книжных магазинах идёт постоянный мониторинг товарных запасов и переоценка ассортимента в связи с удорожанием поставок от издателей. Сами книжные магазины свою наценку не меняют, несмотря на трудности и инфляцию. Татьяна Ларина добавила, что очень рассчитывает как на государственную поддержку отрасли, так и на поддержку издателей в плане сохранение прежних условий партнёрства.

Для сохранения книжной отрасли издательства и книготорговцы должны объединиться

По словам генерального директора книготорговой компании «Магистр» Елены Штехиной, «чтобы сохранить нашу отрасль в рабочем состоянии, необходимо объединить усилия всех издательств и книготорговцев». Предложенные Еленой Штехиной антикризисные меры включают регулирование разницы цен между каналами продаж (в диапазоне не более 15 %) в офлайн- и онлайн-каналах, а также установление временных интервалов для старта продаж книг в разных каналах сбыта.

Наступает время лонгселлеров

Генеральный директор ГУП «Московский дом книги», президент Ассоциации книгораспространителей независимых государств Надежда Михайлова считает, что проблемы необходимо решать сообща, а не за счёт других игроков. А Марина Каменева, генеральный директор книжного магазина «Москва», отметила, что сейчас наступает время лонгселлеров: в портфелях всех издательств есть издания, которые продаются стабильно и надо обратить на них повышенное внимание.