20.10.2025, 11:43 59 0

Национальный рекламный альянс объявил по повышении цен на рекламу

Автор новости / ньюсмейкер редакция «Сегмент.ру» (segment.ru)

Основная причина — увеличение стоимости производства телевизионного контента

Национальный рекламный альянс (НРА), контролирующий более 90 % рекламного рынка российского телевидения, объявил о значительном повышении базовых цен на рекламу в 2026 году. Согласно информации от трёх рекламных агентств, цены вырастут в диапазоне от 13 % до 39 % по сравнению с текущим годом. В среднем ожидается повышение на 28 %. Данные приводят «Ведомости».

Наиболее существенное удорожание коснётся популярных развлекательных каналов. ТНТ и СТС продемонстрируют максимальный рост цен – 39 % и 3 7% соответственно. На Матч ТВ стоимость рекламы увеличится на 36 %. Каналы Пятница и 2х2 покажут рост на 33%, РЕН ТВ – на 32 %. У Первого канала, ТВ-3 и Муз ТВ цены поднимутся на 30 %. Минимальное повышение ожидается на каналах Мир, ТВЦ (13 %), Спас (14 %) и Карусель (15 %).

Эксперты связывают повышение цен с устойчивым спросом со стороны крупных рекламодателей. На данный момент уже продано около 60 % рекламного инвентаря на 2026 год. Однако в текущих экономических условиях остаётся неопределённость относительно выполнения рекламодателями ранее заключенных договоров.

Основные факторы повышения цен

Рост стоимости производства телевизионного контента.
Увеличение затрат на создание профессиональных сериалов.
Высокий спрос на рекламные размещения.

По данным рекламного рынка, за первые 8 месяцев 2025 года объём телерекламы составил 156,4 млрд рублей, показав рост на 8 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. За 9 месяцев рост составил 10 % до 192 млрд рублей. При этом сегмент видеорекламы в I полугодии вырос на 10 % до 137-139 млрд рублей, из которых 85-87 % приходится на телерекламу. Общий объём рекламного рынка увеличился на 10% до 445-450 млрд рублей.

Похоже, что будущее телерекламного рынка будет определяться способностью его участников находить компромисс между коммерческими интересами и потребностями зрителей, а также эффективной реакцией на изменения медиапотребления. А мы, редакция «Сегмент.ру», продолжаем следить за развитием событий.