В процентном отношении количество изданных книг и брошюр
снизилось на 10,9 %, а общий тираж сократился на 14,64 %.
Последние несколько лет книжный рынок России демонстрирует
стабильный рост финансовых показателей. Однако в действительности ситуация не
столь оптимистичная: сокращаются количество и общий тираж выпускаемых книг и
брошюр, закрываются издательства, сообщила «Деловому журналу «Профиль» Анна
Цветкова, доцент кафедры маркетинга РЭУ им. Г.В. Плеханова.
Итак, какова же реальная ситуация в отрасли?
В 2023-м, согласно данным Российской книжной палаты, в РФ издали
96,3 тыс. книг и брошюр, в том числе 83,3 тыс. книг. Общий тираж
превысил 335 млн экземпляров, из которых 265 млн — книги. Показатели 2022 года
такие: всего издано свыше 108,1 тыс. книг и брошюр, в том числе книг —
93,9 тыс. Общий тираж составил более 392,4 млн экземпляров, из которых книг
— почти 310,4 млн.
В процентном отношении количество изданных книг и брошюр
снизилось на 10,9 %, а общий тираж сократился на 14,64 %.
- 47,4 тыс. книг и брошюр, то есть более половины
изданных в прошлом году, выпущены в количествах не более 500 экземпляров;
- 28,9 тыс.
издано тиражом от 1 до 5 тыс. экземпляров;
- 218 наименований — до 100 тыс.
экземпляров;
- 217 книг и брошюр — свыше 100 тыс.
О кризисе свидетельствует и статистика по книжным
издательствам. По итогам 2023-го на рынке осталось 4382 предприятия и
организации против 4450 годом ранее и 4677 в 2021-м. Из них 3770 в течение
календарного года выпускают немногим более двух десятков единиц книжной
продукции. В 2022-м таких было 3999. Одновременно уменьшилось и количество
издательств, выпускающих более 100 изданий в год, — со 152 в 2022-м до 125 в
2023-м.
Анализ финансово-экономических показателей демонстрирует
куда более оптимистичную картину. В прошлом году в денежном выражении общий
оборот книжной отрасли по печатным и электронным книгам достиг 120,35 млрд ₽,
что на 9,6 % выше показателя 2022-го, когда было 109,78 млрд ₽. При
этом рынок печатных книг (без бюджетных продаж) составил 91,28 млрд ₽, то
есть вырос на 9 % к предыдущему году.
В первом квартале 2024-го картина принципиально не
изменилась. По оценке Ассоциации книгораспространителей и журнала «Книжная
индустрия», за три месяца продажи в денежном выражении выросли на 0,6 %,
количество проданных книг сократилось на 3 %, а средний чек увеличился на
4,1 %, до 481 ₽.
По числу проданных экземпляров показала рост только
художественная литература — на 2,2 % в сравнении с аналогичным периодом
прошлого года. Продажи детской и учебной литературы снизились на 6,7 % и
24 % соответственно.
К началу лета 2023-го отпускные цены на книги выросли
приблизительно на 20 %, а себестоимость примерно на треть, подсчитали в
Российском книжном союзе. Неудивительно, что соразмерно увеличились и розничные
цены.
Очередной виток подорожания книжной продукции начался во
втором полугодии, после того как рубль резко ослаб к доллару и евро. Так что
при ближайшем рассмотрении положительная динамика продаж (если судить в
денежном эквиваленте, а не по тиражам) фактически обусловлена кризисными
явлениями в отрасли.
Государство за счёт средств федерального бюджета помогает в
финансировании выпуска от 300 до 400 изданий социально значимой литературы в
год. Это, конечно, помогает полиграфистам держаться на плаву, но принципиально
ничего не меняет, отметила эксперт Анна Цветкова.
Регулярно проходят мероприятия:
книжный фестиваль «Красная площадь»;Московская международная
книжная ярмарка;Санкт-Петербургский международный книжный салон;Международная
ярмарка интеллектуальной литературы Non/fiction.
- Национальная литературная премия «Большая книга»;
- Национальный
книжный конкурс «Книга года»;
- Всероссийский конкурс региональной и
краеведческой литературы «Малая Родина»;
- Международный конкурс государств-участников
СНГ «Искусство книги»;
- Всероссийский конкурс «Самый читающий регион»;
- литературная
премия «Лицей» им. А.С. Пушкина для молодых писателей и поэтов;
- Всероссийский
литературный конкурс «Класс!»;
- Всероссийская школа писательского мастерства;
- Форум молодых писателей России.
Продавцы книжных магазинов отмечают, что в рознице самую
большую долю в обороте дают художественная, детская и учебная литература.
Однако в последнее время, прирост показывает только сегмент художественной
литературы.
- Стивен Кинг;
- Дарья Донцова;
- Фёдор Достоевский;
- Агата Кристи;
- Эрих
Мария Ремарк;
- Джордж Оруэлл.
В апреле 2024-го сервис «Авито» опубликовал статистику
объявлений за первый квартал о продаже книг на своей площадке. Отмечен рост на
11 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Спрос на печатные
издания в значительной степени формирует отечественная и зарубежная
киноиндустрия. Например, научно-фантастический роман «Дюна» Фрэнка Герберта
вышел в лидеры накануне премьеры второй части одноименного блокбастера — рост
продаж более чем в два раза. Выросли продажи книги Роберта Гараева «Слово
пацана» после премьеры одноимённого сериала по сравнению с последним кварталом
предыдущего года.
Книги в электронных форматах всё более уверенно составляют
конкуренцию бумажным. К услугам пользователей онлайн-библиотек сотни тысяч
книг, аудиокниг и подкастов. Доступ к электронным изданиям осуществляется по
подписке. Средняя цена — около 400 ₽ в месяц, в год это более 3 тыс. ₽.
Современному автору надо только определиться, в каком
формате пойдёт реализация его произведений. Есть бесплатное распространение,
есть роялти, то есть регулярные платежи за использование авторских прав,
которые обычно составляют 25 % или 35 % с каждой продажи. Исходные
цены на электронную книгу могут колебаться в диапазоне от 49 ₽ до 990 ₽.
При этом часто существует ещё и рекомендованная цена, допустим, 199 ₽
Если говорить о традиционных продажах печатных книг, то
алгоритмы несколько иные. Не менее 500 тыс. ₽ требуется, чтобы только
издать книгу тиражом 2 тыс. экземпляров. Примерно 300 тыс. ₽ из
этой суммы — затраты на услуги типографии. К закупочной цене магазин всегда
добавляет свою маржу, размер которой зависит от длины цепочки и количества
дистрибьюторов. За счёт этого цена для конечного покупателя от отпускной может
вырасти минимум на 180 %.
В целом по рынку средняя цена книги в магазине обычно выше
той, которую назначил автор, почти в 2,5–3,5 раза. Сетевые книжные могут
увеличивать стоимость книги в три или четыре раза от указанной в издательстве.
В итоге в закупке оптом книга может стоить 250 ₽, а на полку магазина
будет выставлена по цене от 750 ₽ до 1 тыс. ₽. Очевидно, что это
не делает книги доступными для покупателя и не способствует преодолению кризиса
в отрасли, добавила Анна Цветкова.
Комментарии (0)
Правила ›