Онлайн-торговля замедлила темпы роста

В связи с ростом издержек у продавцов на маркетплейсах наблюдается снижение темпов роста оборота. В прошлом году средний показатель составил 20 %, что на 8 % ниже, чем годом ранее. Это уже привело к изменению тренда: темпы роста онлайн-торговли замедляются, а офлайн-розницы — увеличиваются. Эксперты отмечают, что ретейлеры всё активнее возвращаются к классической розничной торговле. Однако пока это не приведёт к значительному изменению баланса на рынке, сообщает «Коммерсантъ». 

Выручка селлеров на маркетплейсах выросла на 20 % в 2024 году, но темпы замедлились по сравнению с 2023 годом (28 %). Оборот интернет-торговли достиг 11 трлн руб., увеличившись на 40 %.

В офлайн-рознице рост выручки составил 16 %. Оборот розничной торговли за прошлый год, по предварительным оценкам председателя президиума Ассоциации операторов розничной торговли Игоря Караваева, вырос на 8,6 %. В 2023 году Росстат оценивал динамику в 6,4%, до 47,4 трлн руб.

Гендиректор «МойСклад» Аскар Рахимбердиев связывает снижение роста селлеров на маркетплейсах с ужесточением условий работы. Член общественного совета при ФАС Алексей Кожевников отмечает рост тарифов на хранение и перевозку, увеличение комиссий и необходимость участия в акциях. Это снижает маржинальность работы, особенно у небольших игроков, которые делают ставку на маркетплейсы.

Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров прогнозирует убытки у крупнейших площадок из-за роста издержек и потребности в капитале. Они переходят к точечному развитию категорий и финансовых сервисов.

Управляющий партнёр «Ванчугов и партнёры» Алексей Ванчугов отмечает, что маркетплейсы ранее субсидировали свои услуги, привлекая ретейлеров из офлайна. Теперь они фокусируются на увеличении доходности, что приводит к росту затрат ретейлеров на аренду. Этот процесс, по словам господина Ванчугова, совпал с тем, что торгцентры из-за высокой вакантности начали сдавать помещения за процент от товарооборота. Ретейлеры с возвращаются в классическую розницу, но существенно баланс рынка это пока не изменит.

Что же ждёт селлеров на маркетплейсах в будущем? Сегодня никто не возьмётся давать однозначные прогнозы. В любом случае придётся продолжать бороться за выживание в условиях всё более жёсткой конкуренции и растущих издержек и, вполне возможно, активнее возвращаться в традиционную розницу.

Материалы по теме

Что ограничивает работу селлеров на маркетплейсах и как ecom-продавцы страхуют риски

Селлеры назвали основные препятствия для развития бизнеса

Ретейл vs маркетплейсы: как традиционная розница пытается бороться с МП