Онлайн-покупки россиян за рубежом сократились вдвое

После того как оплата товаров картами на большинстве международных площадок стала невозможной, фактически вся трансграничная торговля — 98 % покупок в марте — пришлась на «AliExpress Россия». Только около 2 % россиян покупали с помощью сервисов дропшиппинга в других странах. Параллельно растут покупки на российских маркетплейсах.

В марте 2022 года Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) зафиксировала падение объёмов покупок в зарубежных интернет-магазинах на 55 % по сравнению с аналогичным месяцем 2021 года, до 12,1 млрд ₽.

Трансграничная онлайн-торговля в январе 2022 года:

• 75 % покупок приходилось на Китай; 
• 11 % — на США; 
• почти 6 % — на Великобританию;  
• 1,3 % — на Италию; 
• менее 1 % пришлось на каждую из остальных стран Европы и Азии.

При этом ещё в феврале сегмент трансграничной онлайн-торговли показал рост год к году на 28 %, до 38 млрд ₽. В январе прирост объёма составил и вовсе 67 %, до 38,4 млрд ₽.

Проведённое АКИТ исследование рынка онлайн-торговли охватывает только покупки товаров, совершённые в интернет-магазинах. Фактически вся трансграничная торговля (по оценке аналитиков АКИТ, 98 % покупок в марте) сосредоточилась на маркетплейсе «AliExpress Россия». Около 2 % пришлись на покупки с помощью сервисов дропшиппинга (посредников) в других странах, включая США.

Россияне компенсировали невозможность совершать покупки в большинстве зарубежных интернет-магазинах заказами в местной онлайн-рознице, оборот которой рос от месяца к месяцу. За весь первый квартал он вырос на 64 %, до 1,16 трлн ₽. Сегмент трансграничной торговли за весь первый квартал с учётом положительной динамики в январе и феврале показал рост на 11 %, до 88,6 млрд ₽.

Весь рынок онлайн-торговли по итогам первого квартала АКИТ оценивает в 1,25 трлн ₽., что на 59 % больше, чем в том же периоде прошлого года. Доля электронной коммерции в общем обороте розницы превысила исторический максимум ковидного 2020 года: тогда в первом полугодии она перевалила за 10 %, сейчас же только за один квартал 2022-го превысила 11 %.

Основные товарные категории при покупке онлайн не изменились. Но продовольствие обошло одежду и обувь.

Пятёрка самых востребованных покупок:

• цифровая и бытовая техника — 23,8 %; 
• мебель и товары для дома — 17,2 %; 
• продукты питания — 14,5 %; 
• одежда и обувь — 13,1 %; 
• красота и здоровье — 7,1 %.

Затраты на онлайн-покупки продуктов в марте 2022 года достигли 60,5 млрд ₽., что вдвое превышает результаты марта 2021-го. О продолжающемся росте интернет-продаж отчитывается и продовольственная розница.