06.08.2025, 12:21 518 0

Ozon: в июле 2025 года спрос на школьные товары вырос в 2,1 раза

Автор новости / ньюсмейкер редакция «Сегмент.ру» (segment.ru)

Наибольший рост отмечен на тетради

По данным маркетплейса Ozon, в июле 2025 года спрос на школьные товары вырос в 2,1 раза по сравнению с тем же месяцем прошлого года. Наибольший рост продаж наблюдался в категориях тетрадей и письменных принадлежностей, сообщает ТАСС.

За весь июль спрос на категории товаров для школы вырос в 2,1 раза — ещё два года назад такой рост продаж фиксировался только в августе.

Товары с наибольшей динамикой спроса

Тетради — рост в 2,5 раза.
Письменные принадлежности — в 2,3 раза.
Бумага и папки — в 2 раза.
Демонстрационное оборудование — рост в 2,7 раза.
Печати и ежедневники — рост в 1,6 раза.

Школьная одежда также показывает рост в 1,6 раза.

Раньше школьные товары покупали преимущественно в магазинах, продавцы офлайн-розницы традиционно поставляли товар в августе к началу сезона, к этому месяцу был привязан и покупательский спрос. С увеличением доли онлайн-сегмента в категории школьных товаров клиенты получили доступ к бесконечной полке, не привязанной ко времени и поставкам конкретных продавцов.

Илоанга Ершова, директор бизнес-направления Ozon Fashion.

Аналитики отметили новый тренд: школьный сезон теперь не ограничивается сентябрём, а продолжается в течение всего учебного года. В ноябре наблюдается рост спроса на теплую одежду для школьников, а в феврале-марте увеличивается количество покупок из-за того, что дети вырастают из своих вещей или они изнашиваются. Май также характеризуется повышением спроса в связи с подготовкой к выпускным. Аналогичная ситуация наблюдается и с канцелярскими товарами: вторая волна закупок обычно приходится на период после зимних каникул, с февраля по март.

Школьные товары больше не привязаны к традиционным временным рамкам, и это корректирует правила игры для всех участников рынка.