Подарки на гендерные праздники: как изменились потребительские привычки россиян

Эксперты ЮKassa (сервис для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney) и inSales (платформа для создания сайтов и автоматизации продаж на маркетплейсах) проанализировали траты россиян перед гендерными праздниками. Если раньше этот период ассоциировался с приобретением стандартных подарочных наборов, то сейчас всё чётче прослеживается тренд на переход к экономике впечатлений и персонализации подарков.

23 февраля: акцент на спорт, одежду и уход

С 1 по 23 февраля 2026 года количество транзакций на платформах, использующих систему ЮKassa, увеличилось на 8 % относительно аналогичного периода предыдущего года.

Наибольший прирост показали товары, традиционно ассоциирующиеся с праздничными подарками и соответствующими мероприятиями. Так, продажи спортивной одежды и экипировки для активного отдыха выросли на 11 %, а количество приобретений в этой категории увеличились на 14 %. Также активно развивались такие сегменты, как кондитерская продукция (+10 % оборота и +20 % покупок), услуги фотосъёмки (+16 % оборота и +14 % покупок).

Кроме того, возрос интерес к услугам сферы красоты и здоровья: доход парикмахерских и салонов красоты повысился на 31 %, а число посещений — на 9 %.

Статистика inSales подтверждает увеличение потребительской активности на торговых онлайн-площадках: общий объём заказов вырос на 21 %, а товарооборот — на впечатляющие 45 %. Среди наиболее популярных товаров лидером оказался утеплённый рыболовный костюм (объём продаж превысил 2,4 миллиона рублей), далее следуют ночные сорочки (около 2,3 миллиона рублей) и кожаные кошельки (примерно 2 миллиона рублей).

8 Марта: фокус на эстетику, хобби и комфорт

Подготовка к Международному женскому дню выявила тенденцию роста спроса на эмоционально насыщенные и визуально привлекательные категории товаров. Согласно аналитическим данным системы ЮKassa, с 24 февраля и 3 марта наблюдался резкий скачок количества онлайн-заказов на 12 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Больше всего вырос интерес к цветочной продукции, символизирующей весеннее настроение: количество сделок в данном секторе увеличилось на 15 %, а объём выручки — на целых 22 %. Женские аксессуары также продемонстрировали значительный всплеск популярности, удвоив показатели оборотов и закупок. Товары мужской и женской одежды отметили рост доходов на 23 % и увеличения числа покупок на 35 %. Косметические средства и парфюмерия оказались среди лидеров повышения покупательского интереса, увеличившись на 39 % по объёму торговли и на 18 % по количеству совершенных операций.

Особенно динамично развивается сфера обслуживания: массажные студии получили рекордное увеличение объёма платежей на 79 %, а количество оплаченных сеансов взлетело на 40 %; аналогичные цифры характерны и для спа-салонов — здесь объёмы выручки и частота оплаты поднялись на 56 % и 40 % соответственно. Не отстают и учреждения индустрии красоты: парикмахеры и салоны красоты нарастили обороты на 31 %, тогда как спрос поднялся лишь на скромные 5 %. Фотостудии стабильно сохраняют популярность благодаря высокому росту объёмов выручки (на 52 %) и частоте заказа услуг (на 45 %).

Анализ платформы inSales показывает аналогичный тренд роста потребления: в конце зимнего сезона и первых днях весны произошло значительное увеличение общего объёма заказов на 21 % и суммы всех покупок на 40 %. Наиболее популярными товарами стали домашние пижамы (общий объём продаж достиг почти 44 млн рублей), за которыми последовали беспроводные наушники (продажи свыше 25 млн рублей) и комплекты банных полотенец (более 24 млн рублей). По-прежнему устойчивым остается высокий спрос на одежду и обувь (21 % всех заказов), предметы домашнего интерьера и садовые принадлежности (16 %), а также продукцию для ухода за внешностью (12 %).