"Топ-книга" ушла с рынка

Сеть книжных магазинов "Топ-книга" закрыла свои последние магазины. Факторами активного "проседания" книжного российского рынка эксперты называют общее падение интереса к чтению, а также замещение бумаги интернетом.

С российского книжного рынка окончательно уходит в прошлом крупный игрок, сеть магазинов "Топ-Книга". Закрыты последние магазины "Топ-книги", говорится в сообщении компании.

Ранее, в ноябре 2011 года, Firstnews уже писал, что Арбитражный суд Новосибирской области признал "Топ-книгу" банкротом. У компании начались проблемы более года назад.

Задолженность "Топ-книги" на момент признания несостоятельности превысила 2,3 млрд рублей. Крупнейшим кредитором являются "Сбербанк" и издательство АСТ.

Попытки выжить

Сеть предпринимала ряд шагов, чтобы выйти из кризиса. В сентябре "Топ-книга" планировала ребрендинг, закрытие части торговых точек и уменьшение доли непосредственно книг в ассортименте.

Речь шла о закрытии всех своих магазинов восьми различных торговых брендов, открытии их в новом формате и под одним унифицированным названием "КнигоМир". При этом число торговых точек должно было сократиться до 350 с нынешних 450 (по состоянию на начало 2011 года их было порядка 530). Кроме того, к весне 2012 года книг в "КнигоМире" должно было остаться меньше трети - около 30%. Остальной ассортимент составили игрушки и канцтовары.

Тиражи будут падать

Уход "Топ-книги" стал не единственным: с рынка уже исчезли "Букберри" и "Библиосфера".

В 2009 году книжная отрасль не почувствовала заметного падения - только к концу года это выразилось в обнулении темпов роста, в том числе и инвестиционных. В 2010 году у подавляющего количества игроков показатели по выручке упали по сравнению с прошлым годом в среднем на 5-10%.

Для книжного бизнеса это означает потерю приблизительно 15% клиентов или то, что люди на 15% реже стали приобретать этот продукт в книжных магазинах.

Каждый второй не читает

2010 год в определенном смысле стал переломным для рынка и ситуации с чтением в обществе.

По данным "Левада-Центра", число россиян, которые признаются, что не читают "практически никогда", в 2010 году стремительно выросло и составило почти 50% опрошенных. ВЦИОМ приводил еще более пессимистичные цифры - 37%.

В том же году, согласно данным Российской книжной палаты, падение по совокупному тиражу выпущенных отечественными издательствами книг и брошюр составило, по сравнению с 2009-м, 8,8%.

Денис Котов, генеральный директор петербургской книжной сети "Буквоед" говорил Firstnews, комментируя ситуацию с банкротством "Топ-книги", что их уход с рынка приведет к падению средней тиражности выпускаемых книг в России. Издательский мир, в свою очередь, ждет череда слияний и поглощений, которые коснутся средних и мелких компаний.

"Цены на книги будут расти, что приведет к сокращению числа покупателей, то есть читателей, а это, как показывают исследования, наиболее активные члены общества, способствующие его развитию и движению вперед", - отмечал он.

Пираты отнимут треть рынка

Факторы "проседания" рынка - общее падение интереса к чтению, замещение бумаги Интернетом и иные виды досуга. Так, примерное соотношение по выручке от продажи книг и остальной продукции в "Буквоеде" - 60% к 40%, при этом доля некнижного ассортимента постепенно увеличивается. Поджимает и интернет-торговля бумажными изданиями - не главная причина, но одна из составляющих наравне с электронными версиями книг, распространяемых "пиратами" в Сети.

Российские книгоиздатели в ближайшие годы могут потерять до 30% рынка из-за распространения в интернете пиратских электронных книг, такие цифры приводил в сентябре 2011 года на съезде Российского книжного союза глава Счетной палаты РФ Сергей Степашин.

"Если в течение года - а такую задачу мы тоже себе поставили - не принять срочных мер - а здесь уже вопросы к Думе и правительству - то в перспективе, учитывая стремительность процесса, книжная отрасль, по нашим расчетам, может потерять до 30% рынка", - говорил Степашин, сообщало РИА Новости.

По словам главы СП, в сети "до 90% составляет так называемый бесплатный контент, то есть по существу пиратский". Он добавил, что уже сегодня потери от пиратского размещения в интернете книг составляют свыше двух миллиардов рублей.

Firstnews