Рекламу в соцсетях россияне замечают чаще всего

Почти половина (47 %) респондентов чаще всего обращает внимание на рекламные сообщения в социальных сетях. На втором месте по популярности — телевидение (43 %). Далее следуют сайты (40 %), «Телеграм» (29 %) и маркетплейсы (28 %). Такие данные были получены в ходе исследования МТС AdTech, результаты которого приводит AdIndex. 

Участники опроса отметили, что за последние два года рекламы стало больше, — так считает 83 % респондентов. Однако и качество рекламного контента за последние несколько лет повысилось, об этом заявили 55 % опрошенных. Это говорит о том, что рекламодателям приходится увеличивать усилия, чтобы пробиться к своей аудитории

Никита Фоминов, заместитель генерального директора МТС AdTech

Статистика по возрастам

• Зумеры (1997-2010 годы рождения) чаще всего видят рекламу в социальных сетях и Telegram — 26 и 20 % соответственно.
• Миллениалы (1981-1996) больше всего замечают ее в соцсетях (21 %) и на сайтах (16 %).
• Поколение X (1965-1980) и беби-бумеры (1946-1964) чаще прочего видят рекламу на телевидении (25 и 35% соответственно) и на сайтах (17 и 19 % соответственно).

Информативные форматы

• Видеореклама  — 86 %.
• Графические изображения  — 69 %.
• Короткий текст  — 67 %.
• Статья  или длинное описание  — 59 %.

Реклама, которой доверяют

• Информация с полезными фактами  — 65 %.
• Юмористические ролики  — 29 %.
• Персонализированные сообщения  — 27 %.

Меньше всего верят роликам с известными людьми и мультипликации.

Наиболее неприятным аспектом в рекламе для большинства респондентов (65 %) являются условия, напечатанные мелким шрифтом. Примерно 43 % опрошенных выразили недовольство по поводу грамматических ошибок в рекламных материалах. Ещё 43 % респондентов отметили, что их раздражают провокационные креативы и перегруженный дизайн.

Наименее заметной для респондентов оказалась мультипликационная реклама и креативы с известными персонажами. Однако, как уже упоминалось ранее, уровень доверия к таким материалам также ниже.

Результаты опроса, по мнению редакции «Сегмент.ру», хорошо отражают общую цифровую усталость . Кажется, что люди хотят доступной, понятной и лаконичной рекламы, без всяких подводных камней в виде сомнительных условий мелким шрифтом. Возможно, нужно быть просто честными и открытыми со своей аудиторией, и такой подход наверняка оценят по достоинству.

Материалы по теме

Уровень доверия россиян к YouTube снизился до 14 %

Россияне стали больше доверять информации на онлайн-ресурсах

Стоп, снято! На каких платформах канцелярские компании продвигают своё видео