Россияне стали больше тратить на ноябрьских распродажах

В период ноябрьских распродаж, включая «день холостяка» 11 ноября и «чёрную пятницу» 29 ноября, средний чек в розничных магазинах по наиболее популярным категориям товаров вырос на 4 % по сравнению с прошлым годом и достиг 6,1 тыс. рублей. Количество покупок увеличилось на 5 %. В онлайн-магазинах средний чек составил 8,2 тыс. рублей, что на 3 % выше уровня прошлого года, а количество покупок выросло на 18 %. Сравнение цен по самым популярным категориям товаров на распродажах с 1 по 29 ноября 2024 года с этим же периодом 2023 года приводит телеграм-канал «Чек Индекс».

Динамика цен в популярных товарных категориях

• Одежда и обувь. Средняя стоимость в этой категории снизилась на 5 % по сравнению с прошлым годом и составила 3,8 тыс. рублей. Количество покупок сократилось на 4 % в годовом выражении, но увеличилось на 9 % в онлайн-сегменте.
• Мебель и товары для дома. Здесь средняя стоимость выросла на 10 % и составила 17,7 тыс. рублей. Количество покупок увеличилось на 2 % в годовом выражении, но в онлайн-сегменте рост составил 12 %.
• Электроника и бытовая техника. Средняя стоимость снизилась на 8 % и составила 10,5 тыс. рублей. Количество покупок сократилось на 3 % в годовом выражении, но в онлайн-сегменте рост составил 21 %.
• Парфюмерия и косметика. Средняя стоимость выросла на 2 % и составила 4,7 тыс. рублей. Количество покупок увеличилось на 3 % в годовом выражении, но в онлайн-сегменте рост составил 7 %.
• Товары для детей. Средняя стоимость выросла на 4 % и составила 4,1 тыс. рублей. Количество покупок сократилось на 4 % в годовом выражении, но в онлайн-сегменте рост составил 7 %.
• Спортивные товары. Средняя стоимость выросла на 12 % и составила 5,4 тыс. рублей. Количество покупок сократилось на 3 % в годовом выражении, но в онлайн-сегменте рост составил 10 %.
• Турагентства. Средняя стоимость выросла на 31 % и составила 67 тыс. рублей. Количество покупок сократилось на 12 % в годовом выражении, но в онлайн-сегменте рост составил 20 %.
• Гостиницы. Средняя стоимость выросла на 12 % и составила 17 рублей. Количество покупок увеличилось на 10 % в годовом выражении, но в онлайн-сегменте рост составил 24 %.
• Смартфоны и носимые аксессуары. Средняя стоимость снизилась на 3 % и составила 15,3 рублей. Количество покупок увеличилось на 18 % в годовом выражении, но в онлайн-сегменте рост составил 125 %.

Многие потребители привыкли ожидать сезонных скидок, особенно на электронику и технику, одежду и обувь, товары для дома и ремонта. В ноябре этот паттерн только укрепился. Однако из-за раннего начала распродаж и конкурентных предложений в начале месяца покупатели не стали акцентировать внимание на «чёрной пятнице» и не ждали конца ноября. 

В 2024 году приобретение товаров в более ранние сроки было вызвано в том числе колебаниями курса валют и опасениями покупателей относительно инфляции.

В этом году «чёрная пятница» ещё раз подтвердила, что покупатели стали подходить к подобным распродажам весьма прагматично. Влияют на это экономические факторы и покупательский опыт. Покупатель стал искушённый, на мякине не проведёшь, он заранее откладывает товар, мониторит цену, порой за много месяцев «до», и очень сильно разочаровывается, когда понимает, что «чёрная пятница» — надувательство, а на маркетплейсах и подавно. Поэтому тут, в общем-то, всё логично: продавцам надо быть честнее, маркетплейсам — усиливать саморегулирование, а покупателям — ждать уже новогодних распродаж, и, хотелось бы верить, что настоящих, а не как последние годы…

Материалы по теме:

Почти половина скидок на распродаже «11.11» фейковые

Wildberries и Russ вместе с Роскачеством разработали руководство для безопасного онлайн-шопинга

За время распродажи «11.11» оборот интернет-магазинов вырос на 15 %