Рост продаж ёлочных украшений и зимней одежды задержался из-за тёплой зимы

В начале декабря 2025 года тёплая погода в центральной части России сдержала рост продаж новогодних товаров — несмотря на низкую базу прошлого года, реализация декора в офлайн‑рознице оказалась медленной. По данным «Платформы ОФД», в I половине декабря продажи подарочных корзин и мишуры выросли лишь на 6 % год к году, гирлянд — на 5 %, искусственных ёлок — на 4 %. Аналитики связывают это с отсутствием устойчивого снежного покрова и общим дефицитом новогоднего настроения на фоне сложной экономической ситуации, подталкивающей потребителей к сберегательной модели, сообщает «Коммерсантъ». 

При этом онлайн‑продажи демонстрируют более динамичную картину: на Wildberries с 1 по 21 декабря реализация ёлочных украшений увеличилась на 36 %, мишуры — на 22 %, ёлок — на 27 %; на Ozon спрос на новогодние украшения вырос в 1,6 раза, причём штучный спрос на ёлочные украшения подскочил в 1,7 раза — во многом благодаря четырёхкратному расширению ассортимента. В сети Metro продажи новогодних украшений с октября по середину декабря поднялись на 11 %, однако покупатели чаще докупают отдельные элементы, а не обновляют декор полностью.

Что касается цен, сервис T‑Pay прогнозирует в декабре 2025 года рост средних трат на ёлочные игрушки (+8 % до 542 7 руб.) и мишуру (+8 % до 198 руб.), на гирлянды — +2 % (до 634 руб.), тогда как расходы на ёлки слегка снизятся (−1 % до 2 300 руб.). Для сравнения: в декабре 2024 года рост средних чеков был заметнее — на игрушки +23 %, мишуру +6 %, ёлки +5 %.

Погодная аномалия затронула и рынок зимней одежды: в октябре—декабре 2025 года продажи пальто упали на 9 % год к году, курток — на 8 %, шапок — на 5 %, поскольку покупатели реже приобретают такие вещи впрок. Кратковременный всплеск спроса на новогодние товары ожидается лишь в последние дни декабря.

Тёплая зима проверяет новогодний дух россиян на прочность, но аналитики уверены: предпраздничный ажиотаж в последние дни декабря всё равно соберёт урожай продаж. Да и прогноз погоды в центральной части страны, кажется, вскоре обещает настоящую зимнюю сказку.

Материалы по теме

Канцелярские товары вошли в топ популярных подарков для проведения «Тайного Санты»

На российском рынке наблюдается бум товаров с изображением лошадей

Большинство россиян настроены украшать дом к Новому году