Рынок новогоднего декора сократился на 15 %

В 2025  году наблюдается снижение покупательской активности россиян в сегменте новогодних украшений. Согласно данным сети гипермаркетов «Лемана про», оказавшимся в распоряжении ТАСС, объём рынка новогоднего декора в денежном выражении сократился приблизительно на 15 % в сравнении с показателями 2024 года, сообщает ТАСС.

Исследование подтверждает: хотя общий рынок сжался, потребители по‑прежнему украшают жилища — спрос на ряд товарных категорий остаётся стабильным.

Никита Новосёлов, руководитель направления категории «Сад» в «Лемана про», выделяет ключевую причину сокращения рынка — погодные условия. В начале праздничного сезона в центральной части России отсутствовал снег, что снизило новогоднее настроение покупателей и побудило их отложить приобретения на более поздние сроки. Кроме того, зафиксировано падение продаж искусственных ёлок — их покупают реже примерно на 9 % по сравнению с прошлым годом.

Категории товаров с наибольшей динамикой продаж

• Ёлочные украшения.
• Светодиодные фигуры.
• Декоративные фонари.
• Декоративные камины.

В частности, продажи фонарей и каминов за год выросли примерно на 10 %. В остальных сегментах спрос сохранился на уровне 2024  года.

Наибольший объём покупок новогоднего декора приходится на Москву и Московскую область - около 30 %. На втором месте Санкт-Петербург с долей в 13 %. В число регионов с высоким спросом также входят Красноярск, Казань и Новосибирск. Жители северных регионов чаще выбирают LED-гирлянды с теплым светом, а жители южных - с холодным, отметили эксперты. 

Возможно, снижение спроса на массовый декор — не утрата интереса к празднику, а переосмысление традиций. Люди всё чаще ищут не «больше», а «особенное»: то, что отражает их личный стиль и историю.

Материалы по теме

Рост продаж ёлочных украшений и зимней одежды задержался из-за тёплой зимы

На российском рынке наблюдается бум товаров с изображением лошадей

Большинство россиян настроены украшать дом к Новому году