Супергероев и мультперсонажей завезут иным путём

Как расширение списка параллельного импорта повлияет на выбор товаров для детей в магазинах.

Супергероев и персонажей мультфильмов завезут в Россию альтернативным маршрутом. В список товаров для параллельного импорта Минпромторг на днях включил игрушки, правами на которые владеют издательства комиксов Marvel и DC, а также студия Disney Pixar.

Решение не коснётся фильмов и сериалов. В правительстве уточнили, что этот вопрос находится в компетенции Минкульта.

Как расширение списка параллельного импорта повлияет на выбор товаров для детей в магазинах? И что будет со спросом? На эти вопросы «Ъ FM» ответила президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ) Антонина Цицулина.

Перечень параллельного импорта расширен из-за связи с рядом ранее внесённых в него брендов. Например, конструкторы Lego, выпускаемые в коллаборации по лицензионной модели, содержат те или иные объекты интеллектуальной собственности, размещаемые на коробке. 70 % всех поставок идёт из Китая, и в этом плане мы вообще не видим каких-то проблем. Игрушки, которые раньше поступали из Европы, сейчас завозятся с помощью новых логистических маршрутов. Как распределяется спрос? 90 % продаваемых игрушек на российском рынке — это зарубежное производство. 10–12 % — отечественные. Так потребитель делает выбор. В новогодних подарках лидирует продукция крупнейших международных брендов. В этом сезоне не будет заметен какой-то дефицит продукции Disney и Hasbro, практически весь новогодний ассортимент отгружён и находится на торговых полках. Из тех брендов, которые ранее были включены в параллельный импорт, уже начались поставки, например, Lego к Новому году. Мы надеемся, что на сезон их хватит. Продаваться конструкторы будут не только в специализированных торговых сетях, таких как «Детский мир» или «Мир кубиков», но и на маркетплейсах.

Антонина Цицулина, президент АИДТ

Партнёр консалтинговой группы GRM Сергей Новиков полагает, что спрос на игрушки по мотивам кинокомиксов очень сильно зависит от новинок в прокате и на онлайн-платформах. Так что, по его мнению, сейчас факторов для роста продаж таких товаров немного.

Внесение в список параллельного импорта продукции от Marvel, DC, Disney практически не скажется на увеличении спроса, потому что их товары находятся в жёсткой зависимости от поддержки со стороны других продуктов. Без новинок киноэкрана, а также массовых повторных показов, продажи склонны к стагнации, особенно на фоне операционных результатов рынка детских товаров. Как мы знаем, сейчас они показывают примерно минус 10 % к уровню 2021 года. Совокупная выручка международных организаций, которые были лидерами в сфере торговли игрушками, в России составляла порядка 40 млрд ₽. Конечно же, существенную поддержку от продаж продукции этих компаний составила бы возможность параллельного импорта кинопродукции. Перед Новым годом это может немного оживить рынок. И, наверное, в большей степени принятие решения о включении товаров в механизм параллельного импорта обусловлено именно этим. 

Сергей Новиков, GRM

Гендиректор агентства Infoline Иван Федяков полагает, что цены на детские товары после расширения списка продукции для параллельного импорта не снизятся. Кроме того, по его словам, риск ввоза контрафактных игрушек будет довольно высоким.

Минпромторг на днях также разрешил параллельный импорт продукции зарубежных брендов алкоголя. В список внесены порядка 40 марок.