В ноябре доля «свободных денег» у россиян осталась на уровне октября

В ноябре 2025 доля «свободных денег» сохранила значения октября — 17,2 %. По оценкам «Ромира», отсутствие традиционного снижения индекса говорит о том, что на смену «предновогоднему ажиотажу» у россиян пришла «сберегательная стратегия». Данные приводит РБК. 

Согласно данным аналитиков, относительно октября доля так называемых свободных денег, которые российские семьи могут потратить на отдых, развлечения, ремонт или отложить, не изменилась. Однако относительно ноября прошлого года сократилась на 1 п.п.

По словам Анастасии Сидориной , директора по работе с клиентами FMCG и ретейла «Ромира», отсутствие традиционного ноябрьского снижения индекса говорит о том, что предновогодний ажиотаж уступил место жёсткой сберегательной стратегии. Покупатели осознанно сокращают физическое потребление, и декабрь покажет, является ли это временной паузой или долгосрочным трендом на охлаждение рынка.

В исследовании также говорится, что в ноябре среднестатистическая российская семья потратила на продукты питания и товары повседневного спроса 42 376 руб. По сравнению с октябрем расходы выросли на 5,9 %. Большую часть корзины составили продовольственные товары, на них россияне в среднем потратили 22 312 руб., или 53 % от общего объёма. Средний чек на товары повседневного спроса у российского жителя составил 974 руб.

Россияне стали гораздо осмотрительнее в расходах, и остаётся наблюдать, закрепится ли этот подход или уйдёт вместе с новогодними праздниками.

Материалы по теме

Рынок новогоднего декора сократился на 15 %

Рост продаж ёлочных украшений и зимней одежды задержался из-за тёплой зимы

На новогодних распродажах россияне планируют потратить около 15 тыс. рублей