Юмор в рекламе нравится аудитории, но не особо мотивирует к покупке

Юмор в рекламе вызывает улыбку и смех у большинства россиян. Результаты исследования Oro приводит AdIndex.

Реакция аудитории на использование юмора в рекламе

• Улыбка, смех —  63 %. 
• Интерес —  39 %. 
• Радость —  29 %.

Раздражение из-за юмора испытывают только 4 %, обиду он вызывает у 1 %.

Примечательно, что мужчины чаще женщин относятся негативно к юмористическому контенту.

Люди в возрасте от 18 до 34 лет наиболее восприимчивы к такому формату: они чаще выражают радость и интерес по сравнению с более старшими людьми в возрасте от 50 до 65 лет.

Популярный юмор

• Семейный и добрый — 60 %. 
• Ироничный — 43 %. 
• Каламбур — 38 %. 
• Абсурд —  21 %. 
• Чёрный юмор — 8 %.

При этом респонденты отмечают, что юмористическая реклама обязательно должна быть понятной и актуальной — 64 %, остроумной, но без обид — 65 %, и без грубости (42 %).

В исследовании подчёркивается, что юмористическая реклама способна сформировать положительное впечатление о бренде, но не мотивирует на совершение покупки. Только 12 % опрошенных ответили, что реклама с шуткой побудила их что-то купить.

Тематика юмора, на которую аудитория реагирует негативно

• Вульгарный юмор —  64 %. 
• Политика — 47 %. 
• Национальные шутки — 45 %. 
• Гендерные стереотипы —  44 %.

Особенно остро на вульгарность реагируют женщины — почти 76 % против такого контента.

Юмор — дело тонкое, а это исследование показывает, какие темы легко воспринимаются аудиторией, а какие лучше не затрагивать. Юмористические посты, ироничные рекламные компании — отличный вариант для работы с имиджевой частью бренда, но шутками повысить продажи вряд ли получится.  

Материалы по теме

Покупатели стали больше ориентироваться на сторонние рекомендации, чем на рекламу брендов

Почти половина россиян чаще обращает внимание на эмоциональную рекламу, чем на рациональную

Специалисты «Авито Рекламы» выяснили привлекательные для россиян площадки и форматы рекламы