За год россияне купили книг онлайн на 34,5 млрд

Средний чек в сегменте составил 810 рублей. Такие данные приводятся в исследовании Data Insight и PickPoint «Онлайн-рынок книг».

Количество онлайн-заказов книг в интернет-магазинах с июля 2020-го по июнь 2021-го увеличилось на 38 %. Объём онлайн-продаж за тот же период вырос в рублях на 27 %. Средний чек снизился на 8 %.

Эксперты оценили данные по онлайн-рынку книжных магазинов, которые входят в ТОП-1000 интернет-ритейлеров по количеству заказов за 2020 год, а также крупнейшие универсальные маркетплейсы, с годовыми онлайн-продажами не менее 100 млрд ₽. Всего в отчёт вошло 32 магазина, специализирующихся на продажах книг, включая два крупнейших универсальных маркетплейса — Wildberries.ru и Ozon.ru.

Книжный рынок до сих пор мало развит в онлайне. На долю интернет-магазинов книг в период июль 2020 года – июнь 2021 года пришлось всего 3 % российского рынка eCommerce по количеству онлайн-заказов и 1 % — по объёму онлайн-продаж в рублях.

При этом в сегменте интернет-магазинов книг довольно низкая конверсия: сейчас она составляет порядка 3,4 %, то есть 3,4 заказа на 100 посещений сайта. Ближайшие показатели у онлайн-магазинов одежды, обуви и аксессуаров и у интернет-магазинов автотоваров — 4,5 % и 2,9 % соответственно.

Основным игроком сегмента остаётся Ozon.ru, его доля по объёму онлайн-продаж составила 27 % от всего рынка. В тройку крупнейших игроков входят Labirint.ru и Wildberries.

На десктопные устройства приходится 62 % трафика сегмента. Доля органических поисковых переходов сектора составила 52 % против 40 % в среднем по российскому рынку eCommerce.