Скетчингом в последние годы увлекаются во всём мире, особенно он популярен среди иллюстраторов, дизайнеров, даже просто у любителей и молодых начинающих художников. Уж очень этот вид творчества соответствует духу нашей скоростной эпохи: можно буквально за несколько минут отразить в ярком рисунке мимолётные мысли, впечатления от события, путешествия или встречи. А самое главное, скетчинг доступен каждому. Ведь творить можно всегда и везде — для быстрого рисунка нужны только бумага и маркеры.

Вот так стремительно маркеры и завоевали свою нишу на российском рынке. Сегодня они представлены в магазинах в широком ассортименте: есть лаковые, меловые, на спиртовой, водной, акриловой и масляной основе. Но именно спиртовыми маркерами чаще всего рисуют скетчи, и они по праву занимают лидирующие позиции среди всего разнообразия маркерного сегмента.

Маркеры в России: особенности и тенденции рынка

Заметив растущую популярность этого сегмента, многие российские канцелярские компании поспешили вывести в продажу собственные бренды. Но, как часто бывает при спешке, при этом возникли проблемы с качеством. Свою ложку дёгтя добавили и поставки маркеров напрямую от китайских производителей — не самых надёжных, но зато позволяющих демпинговать цены. В результате наши отечественные потребители нередко при первом знакомстве с новым продуктом сталкивались и до сих пор сталкиваются с браком.

Какой брак встречается у маркеров? Это могут быть некачественные наконечники, которые начинают лохматиться уже через пару дней, или плохой пигмент, меняющий цвет при высыхании и воздействии ультрафиолетовых лучей, и даже элементарный недолив чернил. К тому же, эти недостатки могут проявляться не сразу, а ближе к концу работы. Получается, время и силы потрачены, а результат не радует. Конечно, такой негативный опыт при первом использовании нового продукта может вызвать у покупателя недоверие ко всей товарной категории в целом.

Поэтому так важно, чтобы наши отечественные продавцы предлагали потребителям товары достойного качества. Демпинг в погоне за временной наживой может попросту сгубить рынок. А ведь маркеры — это товар с хорошей маржинальностью и гарантированным спросом. Его можно смело переводить в разряд якорных, ведь для скетчинга нужны ещё скетчбуки, линеры, бумага и многие другие сопутствующие товары.

Что обеспечивает маркерам успех на отечественном рынке?

Одним из первых российских брендов, выпустивших маркеры на рынок, стала художественная марка VISTA-ARTISTA, принадлежащая компании «Фирма Гамма» («Гамма ТД»). Принцип неустанного контроля за качеством является определяющим для каждого бренда компании, и во многом благодаря этому продукция VISTA-ARTISTA уже заслужила высокую репутацию у широкой аудитории.

Добросовестное отношение к покупателям выражается, например, в том, что VISTA-ARTISTA на своих каналах в соцсетях учит правильно выбирать маркеры, обращать внимание на важные детали, чтобы не столкнуться с браком. Например, рекомендует при покупке делать пробные выкраски — они сразу покажут, как ведёт себя пигмент на бумаге, насколько гладок и плотен наконечник. Также VISTA-ARTISTA делится с начинающими художниками секретами скетчинга, публикует уроки по этой технике рисования.

Но основная заслуга в популярности маркеров VISTA-ARTISTA — это их преимущества:

• немецкие чернила, гарантирующие ровный цвет и не оставляющие разводов;
• большое разнообразие цветов и оттенков — они прекрасно смешиваются между собой и создают плавные переходы и новые цвета;
  
• высококачественные японские наконечники обеспечивают достойную службу в течение всего срока эксплуатации.
  

Поэтому маркеры VISTA-ARTISTA не уступают в качестве многим известным зарубежным брендам. При этом их цена более доступна отечественному потребителя. Неудивительно, что они успели полюбиться профессиональным художникам и любителям.

Ассортимент маркеров VISTA-ARTISTA

Сегодня VISTA-ARTISTA предлагает покупателям две категории профессиональных художественных маркеров: на спиртовой и водной основе. В каждой категории подобрана сбалансированная цветовая палитра. Маркеры продаются поштучно и в наборах — с гаммой цветов под определённую тематику: архитектура, природа, манга, интерьер и другие.

Спиртовые маркеры выпускаются в двух вариантах (оба двухсторонние):

• классика — с тонким пулевидным наконечником с одной стороны и широким скошенным наконечником-долото — с другой,
• серия Brush — с одной стороны наконечник-кисть, а с другой — широкий скошенный наконечник-долото.
  

Вся категория представлена в богатой палитре из 168 цветов и оттенков. Кроме них есть маркер-блендер для смешивания цветов, добавления полутонов, изменения насыщенности цвета в рисунке.

Вторая категория — это двухсторонние водоразмываемые маркеры, в настоящее время лидеры продаж ассортимента VISTA-ARTISTA. Они предназначены для имитации акварельной живописи, скетчинга и работы в смешанных техниках. Прекрасно подходят для пленэров: лёгкие, они не занимают много места, не пачкаются, как краски и кисти, но при этом позволяют в рисунке добиваться всех эффектов, свойственных акварельным краскам.

Водорастворимые маркеры VISTA-ARTISTA также выпускаются в двух вариантах (тоже оба двухсторонние):

• с тонким пулевидным наконечником и наконечником-кистью,
• серия Double tone — с двумя наконечниками-кистями, с разными оттенками одного цвета.

Благодаря такому «двухоттеночному» подходу серия Double tone позволяет оптимизировать затраты на составление палитры. Всего в ней 14 цветов, а в сумме получается 28 оттенков, что обеспечивает широкие художественные возможности. К тому же, эти маркеры дополняют основную палитру акварельных маркеров VISTA-ARTISTA (в ней 36 цветов).

Перспективы развития маркерной ниши

Рынок не стоит на месте, и VISTA-ARTISTA обязательно будет расширять ассортимент. Новинки не заставят себя ждать. Но акварельные и особенно спиртовые маркеры, которые так популярны сегодня на волне интереса к скетчингу, тоже ещё не исчерпали потенциал в плане продаж.

С каждым месяцем растёт количество подписчиков VISTA-ARTISTA в соцсетях и на сайте. Увеличивается количество положительных отзывов, выкладываются все новые и новые работы, выполненные маркерами в самых разных техниках скетчинга: food-иллюстрации, флористика, архитектурный скетчинг, интерьерный скетчинг, travel-скетчинг, fashion-скетчинг и прочие.

За короткий срок маркеры VISTA-ARTISTA завоевали сердца многих людей, включая профессиональных художников, дизайнеров, иллюстраторов и блогеров. Заметно, что интерес к скетчингу продолжает расти. А значит, сегменту маркеров ещё есть куда развиваться.

VISTA-ARTISTA в соцсетях

Присоединяйтесь к бренду VISTA-ARTISTA и следите за новостями в соцсетях:

• в группе во «ВКонтакте».
• на канале в «Телеграме».

Автор

Жанна Корсак, руководитель отдела маркетинга компании «Фирма Гамма» («Гамма ТД»)