10.04.2025, 12:37 161 0

Аналитики выяснили, как россияне относятся к русификации названий брендов

Автор новости / ньюсмейкер редакция «Сегмент.ру» (segment.ru)

Исследование Calltouch

В последнее время многие бренды меняют свои названия, переводя и адаптируя их под русскоязычное звучание. Специалисты Calltouch провели исследование, чтобы узнать, как россияне относятся к таким изменениям и влияет ли новое название на выбор товара. Результаты приводит «Газета.Ru».

Отношение россиян к русификации названий брендов

Считают, что это делает бренд ближе к потребителю — 33 %
Не обращают внимания на изменения — 24 %.
Повышается доверие к бренду — 20 %
Ожидают изменений в сервисе и товаре — 14 %.

Респонденты также отмечают важность естественности изменений и большинству нравится, когда обновлённые названия органично выглядят и звучат.

Влияние изменений на покупку товара

Простые и понятные названия повышают доверие к бренду — 25 %.
Название не имеет значения, главное — неизменность самого продукта — 22 %.
Путаются и не могут найти нужный товар — 18 %.
Долго время привыкают к изменениям — 12 %.
Теряют доверие к бренду — 10 %.
Отказываются от покупки, если название стало слишком сложным — 4 %.

В исследовании отмечается, что по мнению большего числа россиян изменённое название должно быть похожим созвучным с оригиналом.

В последние годы бренды ищут баланс между локализацией и сохранением узнаваемости. Многие переписали названия на кириллице. Так, названия вроде «Лоск» или «Аква Минерале» люди восприняли хорошо, хотя некоторые адаптации вызывали вопросы из-за сложного произношения или несоответствия привычному звучанию бренда. Компании используют аналитические инструменты, чтобы оценить реакцию аудитории.

Артур Саркисян, генеральный директор Calltouch

Итак, ребрендинг — это всегда поиск компромисса между сохранением узнаваемости и соответствием ожиданиям. Потребители готовы принять изменения, если они выглядят естественно, не запутывают и не портят общее впечатление от продукта.