Большинство из тех, кто замечает рекламу на радио, не вникает в её смысл

Примерно 44 % россиян обращают внимание на радиорекламу. При этом 56 % из них относятся к ней нейтрально, а 13 % — негативно. Однако 40 % обращающих внимание на рекламу по радио респондентов совершали покупки именно после её прослушивания. Об этом говорится в исследовании Национальной системы платёжных карт (НСПК), результаты которого приводит AdIndex.

Мнение россиян о восприятии рекламы на радио (по сравнению с другими форматами: ТВ, интернет и др.)

• Не видят различия между радио и другими каналами рекламы — 57 %.
• Считают, что радио хуже доносит информацию — 20 %.
• Считают радио эффективным каналом продвижения — 11 %.

При этом среди москвичей доля тех, кто критикует радио за слабую передачу сути, больше, чем в других регионах — 33 %.

Молодёжь 18–24 лет чаще других отмечает преимущество радио в заметности: 24 % против среднего показателя в 12 %. Молодые респонденты 18–24 лет и в целом демонстрируют наибольшую лояльность к радио: 23 % считают его более информативным при среднем значении 9 %.

Радиореклама, вызывающая негативные эмоции

• Информационные ролики с монотонным дикторским озвучиванием — 56 %. 
• Музыкальные рекламные вариации — 53 %.

Наиболее приятными оказались игровые ролики, которые, как правило, озвучиваются несколькими лицами. Например, в такие ролики могут входить стихи, рассказы или шутки. При этом 48 % опрошенных все равно отметили негативные эмоции от такого формата.

Анастасия Борисова, руководитель Центра маркетинговых исследований НСПК

Если вы в числе тех, кто верит в силу радиорекламы, то обратите внимание на те её виды, которые раздражают слушателей или, наоборот, способны заинтересовать. И пусть именно ваша реклама станет той, которую услышат и сделают погромче. 

Материалы по теме

Почти четверть опрошенных россиян доверяют рекламе на ТВ

В январе 2025 года изменилась динамика медиапотребления россиян

Юмор в рекламе нравится аудитории, но не особо мотивирует к покупке