03.12.2025, 10:18 54 0

Маркетплейсы подвели итоги «Чёрной пятницы»

Автор новости / ньюсмейкер редакция «Сегмент.ру» (segment.ru)

Самыми популярными категориями товаров стали электроника, одежда с обувью, товары для детей и косметика

В период «Чёрной пятницы» россияне чаще всего приобретали электронику, одежду с обувью, товары для детей и косметику на платформах вроде «Яндекс Маркет», Ozon и «ВКонтакте». Эти категории лидировали по объёму покупок, что подтверждают данные маркетплейсов. Об этом сообщает ТАСС.

Результаты на «Яндекс Маркет»

Продажи выросли в 1,4 раза по сравнению со средним днём ноября, с наибольшим приростом в мебели (почти вдвое — столы, стулья, мягкая мебель), одежде и обуви (+1,4 раза), товарах для детей (+1,4 раза), автотоварах (+1,3 раза, включая шины, магнитолы, сигнализации) и бытовой технике (+1,3 раза — уборочная техника, для ухода за одеждой и готовки).

Итоги Ozon

Количество заказов увеличилось на 89 % год к году, платформу посетили свыше 33 млн человек. Лидером по выручке стал iPhone 17 Pro (оранжевый, серебристый, тёмно-синий цвета), электроника в целом возглавила спрос (смартфоны, консоли, приставки, ТВ как новогодние подарки), а по штукам — продукты вроде риса, молока, картофеля и яиц.

Активность во «ВКонтакте»

В «шопсах» доминировала категория «красота и здоровье» (карандаш для глаз, консилер, парфюм для дома, тинт для губ, тени). Также востребованы были детские книжки-игрушки, шапки для рыбалки и новогодние трафареты; максимум выручки дали сообщества с 50–270 тыс. подписчиков (лайфстайл, кулинария, дизайн) плюс мелкие паблики о семье, юморе и животных.

Покупатели активно использовали скидки не только для приобретения долгожданных гаджетов, но и для решения повседневных задач: от пополнения продуктовых запасов до обновления домашнего интерьера. Этот сезон распродаж ещё раз подтвердил: грамотно спланированные акции способны существенно повлиять на потребительское поведение и стимулировать спрос даже в традиционно «несезонных» категориях.