09.09.2025, 14:59 94 0

Маркетплейсы впервые достигли среднедневного охвата выше, чем онлайн-видео

Автор новости / ньюсмейкер редакция «Сегмент.ру» (segment.ru)

В первой половине 2025 года

В первой половине 2025 года маркетплейсы достигли показателя среднедневного охвата, который впервые превысил аналогичный показатель онлайн-видео. Параллельно с этим наблюдается снижение ежедневной вовлеченности пользователей в видеоконтент. Эти изменения вынуждают бренды пересмотреть свои стратегии в области медиапланирования. Об этом сообщило агентство Future Lab, входящее в группу Starlink, а также РБК Про. Данные приводит Sostav.

Среднедневной охват видео уменьшился на 12 % — с 51 % до 39 %. Среднее время просмотра видео сократилось на 25 минут 21 секунду — с 59 минут 51 секунды до 34 минут 30 секунд. Месячный охват видео изменился не так значительно: он снизился с 82 % до 80 %. Онлайн-видео переместилось на четвёртое место среди digital-активностей, уступив первенство маркетплейсам.

Позиции ежедневной вовлечённости

Мессенджеры — 77 %.
Социальные сети — 63 %.
Маркетплейсы — 46 %.
Видео — 37 %.

Wildberries и Ozon стали одними из самых популярных платформ по дневному охвату, достигнув 29 % и 25 % соответственно. Для сравнения: YouTube показал 23 %, что на 22 процентных пункта меньше, чем в предыдущем году.

Эти изменения в потреблении видео отражают глобальную тенденцию: пользователи чаще смотрят короткие ролики и делают это на различных платформах. Видеоконтент теперь можно найти на мобильных устройствах, онлайн-телевидении, в мессенджерах и на маркетплейсах.

Также отмечается, что изменения в привычках ежедневного потребления медиа заставляют бренды пересматривать роль цифровых каналов. Видео продолжает быть важным элементом, но его формат, каналы распространения и способы взаимодействия с аудиторией изменились.

В мире цифровых медиа перемены становятся новым нормальным состоянием. Первое в истории превышение среднедневного охвата маркетплейсов над онлайн-видео показывает, как быстро меняются предпочтения и привычки аудитории. Соответственно, для брендов только постоянное движение вперёд и готовность проявлять гибкость позволят оставаться на пике в быстро меняющемся цифровом пространстве.