Маркировка платных объявлений на маркетплейсах: торговые ассоциации настаивают на штрафах

Представители отраслевых ассоциаций предложили ввести штрафы для маркетплейсов за отсутствие маркировки платных объявлений в поисковой выдаче, сообщает «Коммерсантъ».

Участники рынка считают, что применение рекламных алгоритмов может привести к дискриминации продавцов. Однако в правительстве заявили, что идея о введении штрафов была отклонена ещё в конце февраля. Сами же маркетплейсы опасаются, что такая мера может привести к снижению их оборотов.

Инициатива в адрес правительства была подготовлены Ассоциацией компаний розничной торговли (АКОРТ) и Ассоциацией торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники (РАТЭК). В предложениях подчёркивается, что если интернет-площадка не предоставляет партнёрам и пользователям равный доступ к сервисам, которые влияют на выдачу, или если маркетплейс влияет на результаты поиска, не учитывая критерии, выбранные пользователем, то такие маркетплейсы должны быть наказаны за отсутствие пометки платных объявлений в результатах поиска. 

Предлагаемые штрафы

• Для должностных лиц — от 70 тысяч до 100 тысяч рублей.
• Для юридических лиц — от 200 тысяч до 300 тысяч рублей.
  

В случае повторного нарушения штрафы для должностных лиц могут быть увеличены до 120 тысяч рублей, а для юридических лиц — до 500 тысяч рублей.

Председатель президиума АКОРТ Станислав Богданов заявил, что позиция ассоциации заключается в том, что продвижение должно быть понятным и открытым для всех заинтересованных сторон.

В аппарате вице-премьера Дмитрия Григоренко сообщили, что заседание профильной подкомиссии по вопросам бизнеса и экспертного сообщества, посвящённое законопроекту о платформенной экономике, состоялось 20 февраля. По итогам заседания было принято решение исключить требование об особом обозначении карточек товаров. В Министерстве экономического развития также подтвердили, что норма о маркировке была исключена из законопроекта.

Торговые ассоциации и авторы предложения пытаются возобновить обсуждение инициативы о введении штрафов, так как они не могут конкурировать с современными цифровыми платформами, которые предоставляют потребителям очевидные преимущества, считает представитель объединённой компании Wildberries и Russ.

Продвижение не влияет на релевантность выдачи, утверждает Артём Соколов, президент Ассоциации компаний интернет-торговли. Когда покупатель использует фильтры для определения параметров покупки, он видит товары, соответствующие его запросу.

Некоторые эксперты считают, что вопрос о маркировке рекламных объявлений не является самым важным. По мнению Бориса Единина, члена комиссии по правовому обеспечению цифровой экономики Московского отделения Ассоциации юристов России, пользователи уже научились не замечать рекламу в её привычном проявлении, а также стали меньше доверять ей. Однако, если реклама имеет соответствующую маркировку, то и другие инструменты, такие как повышение места в поисковой выдаче, также должны быть прозрачными для пользователей и потребителей.

История с введением штрафов для маркетплейсов показывает, что вопрос о прозрачности и справедливости в продвижении товаров остаётся актуальным, особенно для селлеров. Хоть и говорят, что надежда умирает последней, но, видимо, уже не в этом случае. 

Материалы по теме

Платное продвижение карточек на маркетплейсах может попасть под маркировку

ФАС уточнил критерии маркировки рекламы на маркетплейсах и классифайдах

ФАС продлила маркетплейсам срок исполнения предупреждения по акциям