Первый канал начал интегрировать рекламные баннеры в эфир телепередач

На Первом канале появилась функция AI Smart Overlay —  возможность использования рекламных баннеров во время передачи, а не в рекламной паузе, сообщает AdIndex.

Новую технологию VRAP (Video Recognition Advertising Platform) в эфире Первого канала впервые использовали ГК «Родная Речь», Post Media и бренд «Наша Птичка» (группа агропредприятий «Ресурс»).

AI Smart Overlay работает на базе технологии VRAP от Post Media.

Рекламный продукт представляет собой «умный» анимированный баннер, который появляется прямо во время программы. Искусственный интеллект распознаёт контекст передачи и выбирает наиболее подходящий момент для интеграции баннера. Например, во время эфира кулинарной передачи при подборе главного ингридиента для приготовления цыпленка табака внизу экрана всплывает анимированный логотип бренда «Наша Птичка».

То есть, нейросеть в реальном времени распознает контекст сцены и рекламный баннер накладывается поверх телепередачи, вписываясь в видеопоток и занимая до 7 % экрана и 5–15 секунд экранного времени. Для каждого рекламного блока формируется специальный тег, содержащий точное время показа, категорию контента и другие показатели.

Технология не заменяет, а дополняет классическое размещение, увеличивая доступный рекламный инвентарь.

AI Smart Overlay — это прорывной формат рекламы будущего. Внедрение ИИ делает ТВ-рекламу более релевантной, позволяя брендам быть уверенными, что их сообщения появляются в наиболее подходящих моментах. Совместно с Post Media мы открываем новую главу в истории телевизионного маркетинга.

Александр Тринич-Афанасьев, директор по развитию бизнеса группы компаний «Родная Речь»

Все интеграции попадают в мониторинг и верифицируются через Mediascope, что, по словам участников проекта, обеспечивает прозрачность и достоверность измерений.

Этот инновационный подход может изменить традиционные представления о телевизионной рекламе, сделав её более персонализированной и эффективной. Использование искусственного интеллекта для определения оптимального момента показа рекламных баннеров позволяет не только увеличить охват аудитории, но и повысить вовлечённость зрителей. Будущее телевизионного маркетинга уже наступило, и оно выглядит весьма перспективно благодаря таким технологиям.

Материалы по теме

Национальный рекламный альянс повысит стоимость ТВ-рекламы

Почти четверть опрошенных россиян доверяют рекламе на ТВ

Почти половина россиян чаще обращает внимание на эмоциональную рекламу, чем на рациональную