Почему россияне стали чаще покупать бумажные книги

На юге России выросли розничные цены на издательскую продукцию — книги, журналы и газеты. Однако эксперты зафиксировали парадоксальную тенденцию: интерес к книгам возрождается.

Покупают впрок

На фоне подорожания бумажных книг кажется удивительным, что спрос на них существенно вырос. Такой тренд зафиксировал ряд ведущих издательств и книжных ресурсов страны, включая «Эксмо-АСТ» и «Литрес».

Его подтверждает и Всероссийский книжный рейтинг за первое полугодие 2022 года, куда вошли данные с 16 декабря 2021 года по 15 мая 2022 года. На верхние позиции поднялись российские авторы. Доля бумажных книг по сравнению с цифровыми увеличилась на 19 %.

Чем вызван спрос:

• отказом ряда подписных электронных сервисов от работы с российскими платёжными системами;  
• оттоком подписчиков; 
• возобновлением трафика в книжных магазинах после ковидных ограничений.

Подтверждает эту тенденцию и Wildberries, сравнивая продажи с 1 по 22 июня с аналогичным периодом 2021-го.

Рост продаж на маркетплейсе:

• бумажных изданий — на 93 %; 
• книг на иностранных языках — на 132 %; 
• букинистической литературы — на 252 %; 
• коллекционных изданий — на 146 %.

Наибольшей популярностью у россиян пользовались книги по психологии и саморазвитию.

Покупают «про запас», как совсем недавно сахар и гречку. Однако издательства, хотя и жалуются на падение рентабельности своего бизнеса, обороты не снижают. А вот то, что цена на печатные издания будет расти, действительно так. Поэтому многие приобретают книги сейчас, чтобы не переплачивать в будущем.

Юрий Пономарёв, кандидат экономических наук

Среди причин возросшей популярности печатной продукции и то, что другие виды досуга — просмотры фильмов в классических и онлайн-кинотеатрах стали непопулярны или недоступны.

Книги сейчас бесспорно предмет роскоши, демонстрирующий не только финансовую состоятельность, но и интеллектуальный статус семьи. И это прекрасная тенденция. Пусть книги попадают в дом по любой причине, пусть нынешние «собиратели сочинений» их даже не читают, может, прочтут их дети.

Михаил Розенблит, социолог

Причины роста цен

Подорожание печатной продукции началось ещё в пандемию, но резкое повышение цен произошло в связи с санкциями.

Как сообщили в сети книжных магазинов «Читай-город» в Ростовской области, стоимость книг в среднем увеличилась на 10 – 12 %. По словам представителя сети Екатерины Пчёлкиной, рост цен варьируется по категориям печатной продукции, особенно они взлетели на цветные издания.

В издательстве «Феникс» также подтвердили, что цена зависит от того, какие материалы пошли на изготовление той или иной книги.

Художественный роман вырос в цене на 30 – 40 %, а детская книга с наклейками — на все 100 %, мелованная иллюстрированная книга — примерно на 80 %. 

Олеся Фартушная, директор издательства «Феникс»

Главная причина — бумага: цены на неё в среднем подскочили на треть.

Маржа в минусе

Ощущается дефицит и с другими составляющими материалами для книгопечатания — с нитками и клеем. Стала дороже типографская краска, которую раньше поставляли из Европы. Чёрную можно было купить на заводе в Тверской области, но полгода назад он закрылся.

Сейчас на юг везут типографскую краску из Индии и Китая.

Большинство представителей издательств и типографских предприятий, работающих в Южном федеральном округе (ЮФО), в один голос утверждают, что выживают только за счёт снижения собственной рентабельности.

Планировали увеличить выручку в этом году на 25 %, но возникшие проблемы в отрасли внесли коррективы, поэтому прогнозы делать сложно. Снижаем маржинальность, так как главное сейчас — удержать читателей.

Олеся Фартушная

Предоплата

Если раньше многие издательства в ЮФО оплачивали печать книг и журналов по факту или обеспечивали предоплату половины от суммы договора, то сейчас типографии зачастую требуют стопроцентную предоплату.

Многим издательствам понадобилось время, чтобы пересмотреть планы, перераспределить денежные потоки или найти оборотные средства. Существенно выросли цены на типографские услуги, в первую очередь, это произошло из-за прекращения поставок качественных расходных материалов.

Так, расходы только на бумагу одной крупной типографии в Ростове-на-Дону, работающей по югу России, за последний год увеличились на четверть.

Государство и отраслевой союз

Государство пошло навстречу предприятиям отрасли, отменив пошлину на бумагу. Но это не привело к снижению типографских расценок. Олеся Фартушная считает, что отрасль сегодня в такой ситуации, что с его стороны государства необходима регуляция.

И региональные издательства начали вступать в Российский книжный союз, чтобы сообща решать насущные проблемы.