Почти половина россиян выбирает отечественные игрушки

По данным совместного исследования Российского общества «Знание» и Аналитического центра «ВЦИОМ», почти половине россиян важно, чтобы игрушка, которую они планируют подарить, была произведена в России. Результаты опроса приводит ТАСС.

Как выяснилось, 47  % опрошенных придают значение отечественному происхождению игрушки. Особенно это актуально для женщин, представителей старшего поколения и жителей сельской местности. Кроме того, почти половина участников опроса (также 47  %) считают, что в российских магазинах и на маркетплейсах недостаточно игрушек, созданных в традициях российской культуры и истории. Чаще такого мнения придерживаются россияне с детьми‑школьниками и респонденты в возрасте от  35 лет.

Критерии выбора игрушек в подарок

• Нравится ребёнку — 41 %.
• Развивающий характер — 29  %.
• Безопасность — 26  %.
• Качество материалов — 25  %.

Подавляющее большинство россиян планируют дарить детям подарки на Новый год, однако ожидания детей и планы взрослых не всегда совпадают. По мнению респондентов, современные дети больше всего хотели бы получить в подарок гаджеты и электронные устройства (59 %), деньги (31 %) и сладкие подарки (19 %). В то же время сами взрослые чаще намерены дарить сладкие подарки (34 %), деньги (27 %) и творческие наборы для рисования и лепки (17 %). Заметна и разница в отношении к книгам: взрослые планируют дарить их в четыре раза чаще (12 %), чем, по их представлениям, хотели бы получить дети (3 %).

Сравнительный анализ показал, что за год заметно выросла доля россиян, планирующих дарить детям деньги: в 2025 году об этом заявили 27 % опрошенных против 17 % в прошлом году. Также выявлены некоторые различия в предпочтениях в зависимости от социально‑демографических характеристик: женщины чаще мужчин выбирают сладкие подарки и творческие наборы, а жители Москвы и Санкт‑Петербурга реже остальных планируют дарить сладкое. Кроме того, россияне с высоким уровнем потребления чаще намерены дарить деньги, тогда как респонденты с ограниченным уровнем потребления отдают предпочтение мягким игрушкам.

Интересно, как много нюансов скрывается за простым вопросом: «Что подарить?». Мы стараемся угадать желания ребёнка, вспомнить, что радует именно его, и при этом нередко вкладываем в подарок частичку собственных мечтаний. Кто‑то ищет игрушку с развивающим потенциалом, кто‑то безопасную и прочную, а кто‑то хочет преподнести ту самую, о которой малыш мечтал весь год. И в этом поиске, пожалуй, и кроется нечто особенное: мы не просто покупаем вещь, а создаём воспоминание, которое останется с ребёнком на долгие годы.

Материалы по теме

Русский стиль стал главным трендом в новогоднем декоре

АИДТ предложила уточнить регулирование рынка игрушек и маркировку 14+

Эксперты пришли к мнению, что игрушки всё чаще используются как инструмент информационной войны